爱普生在中国投影市场又称第一？这事“真相”何在

近日，据行业机构《Futuresource市场洞察报告》显示，爱普生投影不仅是2023财年的全球第一，而且在中国市场依然份额第一。

在全球投影市场中，爱普生从2001财年成功登顶市场份额第一后，持续以强劲的增长态势领跑市场。截止到2023年，再未旁落第一之位，连续23年占据全球投影销量第一。特别在去年（2023年财年）其更是在全球份额首次达到50.9%，也就是说其一家占据全球一半的份额，成为绝对的全球投影第一品牌。

除了在全球市场连续23年稳居第一，爱普生方面同样在中国市场继续喊出“份额第一”。依据Futuresource的数据，在 2023财年，爱普生投影机在中国投影机市场份额以36.5%排名第一。

一位行业渠道人士向《视听圈》分析表示，爱普生在全球市场第一，这一点业内毫无“争议”。但，这几年在中国投影市场遭遇极米等中国品牌“强势追赶”，其何以继续保持行业第一呢？

要剖析这个问题，先要看清爱普生投影中国第一的“合理性”。按照爱普生投影引用Futuresource的数据，其在2023财年中国第一的依据是有前置“条件”，即特指500流明以上，且并不包含无屏电视的市场。

这样的条件设置，显然有其用意：其一是500流明以上标准，规避了一批出货量巨大的500流明以下1LCD投影机型和杂牌、山寨产品，保证了其排名是再高质量的品牌市场进行。其二，错开无屏电视的“正面PK”，更为强调传统血统、正统的投影应用领域市场地位。

因此，说 “特有条件”下，爱普生投影继续“盘踞”中国第一，而且直指中高端、品质需求市场的霸主地位。虽然这一标准下，有行业专家认为，爱普生强调全球和中国“双重第一”的概念并不完美，但是却也更具“质量型”内涵。

而市场含金量，产品含金量，也正是爱普生投影所追求的目标：

其一，卡位在500流明以上的市场的中国第一，掐准了高亮度代表高品质和高价格的行业规律，说明爱普生在相对中高端市场的老牌投影巨头的实力。这也意味着爱普生这份“第一”成绩单或将是“有质也有量”的硬核。

其二，“上位”和宣讲中国投影第一的故事，也进一步彰显出爱普生对中国投影市场的“大期待”和坚定发展的态度。

当下，中国投影市场逐步进入智能主导时代，在这样趋势背景下，曾经在中国市场主流的传统投影品牌，市场地位日趋下降。面对如此情况，爱普生作为日系传统投影品牌的旗帜，也是全球投影第一品牌，3LCD投影技术的核心拥有者之一，如何在中国市场这个全球最大的单体市场保持着该有的“地位和声望”，这是业内关注的焦点。

爱普生这一次直接摆明自己在全球投影市场连续23年第一，在中国市场依然第一的地位，无疑是向中国市场的渠道合作伙伴“持续打气”，也是给中国消费者一种核心竞争力的“行业解读”信心。

后记点评：大概浪淘沙的投影竞争格局，在过去10年改变了很多品牌的地位。爱普生作为3LCD核心技术拥有者，持续保持领先，已经超然于大多数传统品牌。不过，未来如何在新消费需求、新产品形态、新品牌丛林中，依然保持王者霸气，爱普生还需要回答更多的竞争问题。