一周动荡后，Facebook的未来走向

对于Facebook而言，这是艰难的一周。

上周晚些时候，政治游说团体剑桥分析公司滥用Facebook用户资料数据震惊了全球，几乎所有的主要媒体都将扎克伯格的公司推向了岩浆——在大多数方面，他们因此面临着许多棘手的问题。

正如我们在这篇文章中提到的，对Facebook庞大数据库以及数据可能被滥用的方式的担忧已经酝酿了好几年，此刻这些担忧变得更加重要，但之后会再次奄奄一息。

因为Facebook的使用已经成为习惯，而这种权衡似乎相对较小。由于各种工具和技术支持设备现在正在追踪您日常生活中的每一个行为——即使您停止使用Facebook，您仍然会失去其他各个层面的数据。

即时最后一点成为现实，Facebook仍然是迄今为止最大的个人信息数据库的保管者。信用卡公司知道你去了哪里，你花费了多少，买了什么。

超市忠诚计划了解您的购买习惯和您的旅行模式（结合燃油奖励）。还有其他收集个人数据的方式，但Facebook的规模远不止于此。

Facebook可能并不打算成为一个无所不包的用户数据库，但它已经成为了，而且，随着更广泛的讨论变得越来越激烈，这带来了重大的责任。

但这对Facebook真的意味着什么？

我们是否会看到用户被发生的事情激怒而关闭账户？

这是社交网络的终结吗？

总而言之，不——以下是一些流程影响的概述，以及它们对FB公司的意义。

“Elon退出Facebook”

如前所述，随着Facebook最新丑闻爆发，很多人已经在讨论完全放弃Facebook，放弃“冷火鸡”，拒绝向公司提供更多数据。

英国乐队Massive Attack删除了他们的Facebook专页，这是对该新闻的第一个高调回应——但是采取同样行动的是一个更大的名字是：lon Musk，他删除了SpaceX和Tesla的 Facebook 专页，两者都有约260万名粉丝。

这对社交网络来说是个坏消息，对吗？大型公司关闭Facebook网页的做法并不好。然而在这种情况下，很难将此举视为极具象征性的事情。

在Massive Attack的案例中，他们的决定是基于他们的价值观——乐队一直主张各种诉求和政治问题，所以看到他们采取此立场并不奇怪。关于Musk，他指出他的公司并没有真正使用Facebook，因此不会受到重大影响。

并且他正在维持他们品牌的Instagram账户——据Musk称，Instagram的数据“相当独立”。

Musk的立场突显了Facebook的影响力范围，以及对平台触角伸展幅度的了解程度。虽然越来越多的人加入了#反FB#话题，但大多数人对Instagram或WhatsApp、Messenger的说法并不一致。

事实上，各种报告都表明，用户对Facebook的行为感到不满因此转向Instagram，但其中很多人甚至不知道Facebook同时拥有这两个平台。

如果您不满意Facebook追踪您的数据并记录您的活动以便将这些信息用于广告定位，那么您就不能通过使用它的各种其他应用程序进行任何声明。

这才是真正的刺激——Facebook本身有超过20亿用户，其他三个应用程序现在有超过36亿美元的合资。

地球上的全部人口约为76亿，这让你对Facebook的应用程序如何交织在一起有了一定了解——而且这些应用程序在人口最多的国家以及许多低连通性地区甚至都没有使用。

这似乎是停止使用Facebook的合理甚至必要的步骤，但将Zuck和他的公司彻底剔除你的生活可能会比你想象的更难。

而且，在你考虑“错失恐惧症”之前——如果你退出Facebook，您将错过所有来自朋友的更新。

也许如果你能说服所有人离开，你可能会感到舒服些，但这是一个棘手的问题。这也是为什么新型社交应用难以打入市场的原因，因为为了让它们变得有价值，你需要说服你的整个友情网络。

这也是研究人员将平台上瘾因素与硬性药物因素相联系的原因。

放弃Facebook也忽略了另一个关键因素 - 已经太迟了。

剑桥分析公司和其他许多人访问过的数据库是从2014年开始建立的，早于Facebook开始锁定数据的更多方面的时间。

正如本周我所指出的那样，这些见解仍然很有价值，很大程度上反映了用户的人格特质和习惯，但这些数据也已经被记录下来。

如果你已经使用了Facebook，那么他们已经拥有了所有这些数据，而Facebook没有办法真的让一切恢复原状。在本周的各种访谈中，扎克伯格指出，他们将在任何怀疑自己的数据可能被滥用的情况下进行“法医审计”。

这很好，但只是在回顾过程中完成的——可以打赌在事件披露之前接收Facebook数据的各种应用程序和工具，至少有一部分已经出售给了出价最高者。

数据就在那里 - 但你绝对可以阻止Facebook获取更多。只是这样做的好处是有争议的。

数据使用

正如Atlantic所解释的那样，在公司更改数据限制之前已经创建了数百万个Facebook应用程序，这意味着一大堆个人和公司已经可以访问Facebook的数据库。

你可能认为这些信息是四年前的信息，现在无效了，但这错了。由于你使用这些信息的方式，现在实际上就像之前一样——并且可能会永远保持这种状态。

正如我们在之前的文章中所指出的那样，这个捷径的规模很大。

例如，如果您可以访问Facebook的所有数据点，则可以查看并列出所有属于种族主义组织成员的所有喜好。然后你可以交叉引用那些人，并列出一系列共同点——喜欢这个团体的人也有95％的概率喜欢'X'，'Y'和'Z'。

基于这种洞察力，你可以将这些共同点与你所有的Facebook数据进行匹配。尽管其他成员没有直接表示支持同一个群体或多个观点，但你知道他们很可能会受到相同信息的影响。

通过Facebook活动，将这个例子推广到你可以访问的数万个数据点，可以想象这些预测可能有多么强大和准确。例如，它不会像'X'，'Y'和'Z'那样是你的共同点，但你可以匹配数百甚至数千个数据点。

研究也已经将Facebook的活动与心理倾向联系起来，因此现有的模板已经有了这种见解。

趋势可能会随着时间而改变，但这些数据点之间的基础链接可能保持不变——你可以将去年加入Facebook的人的个人资料与这些数据点进行交叉引用，然后你会得出一个准确的个人资料。

有了这么多的用户和数据，真的不知道如何操纵它们来发现相关的趋势和倾向。但现在可以做到了，如果你现在关闭你的Facebook个人资料也没关系。

正如Massive Attack所做的，你也可以做到，但影响是一样的。除非Facebook可以找到一种方法来获取所有数据，同时删除公司之外的所有参考和记录，否则问题将继续存在。

他们根本无法实现这一点。

社会灾难

那么接下来，可以只是坐下来接受你的数据正在被使用和滥用，并不介意吗？

这里的态度看起来有点消极，但这是问题的核心，Facebook都无法纠正。公司正在竭尽全力弥补过失，但如前所述，这还不够。

在现在和将来，公司和个人都有可能利用这些数据来针对他们的消息和特定的受众进行研究，并且甚至可以操纵基于此的流行舆论。

即使Facebook在他们的平台上删除了广告，仍不能消除该问题，因为你可以使用相同的数据进行多种其他方式的定位。即使这种情况从未发生，也没有其他人可以在Facebook之外获得这些数据，但Facebook本身仍然会有更多的数据。

这可以接受吗？我们能否真正相信一个有这么多数据的企业实体？

这是问题的真正症结所在 - 不是剑桥分析公司或任何其他组织使用Facebook数据，而是首先存在如此多的数据。

把Facebook排除在外，还有一大堆你可以提及的其他来源 - 我们正处于一个大数据的时代，这已经成为我们生活方式的一部分，并且也可能以负面方式来使用。这里更广泛的辩论甚至不是关于Facebook，而是关于数据存储和共享方式以及使用的道德规范。

有没有办法来警惕这一点？甚至你可以改变数据的使用规则吗？如上所述，Facebook正在尽其所能，但实际上也无法做太多。这是我们这个时代的核心问题之一 - 并且只会变得更糟（健身追踪器，智能助手等）。

那么这将如何影响Facebook呢？在我看来它不会改变很多。人们会心烦意乱，监管机构将审查案件，并采取行动。但是在一天结束的时候，这个平台已经成为日常互动的重要组成部分，人们会继续使用它。

这是否意味着你可以成为旨在表达你倾向的政治广告的目标？是。

这是否意味着你应该质疑一切？是。

这是否重要？我不知道。

但这一切肯定不会变得更简单。

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责任编辑：刘 超