名创优品巴黎河畔诗词助力奥运，全球化布局大步迈进

文 | CD

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7月25日，名创优品在法国塞纳河中心设立多幅巨型中国诗词卷轴矩阵，旨在为中国运动员助威。此次活动主题为“这一句挺中国”，通过“应援古诗卷轴+水墨运动形象”的设计，将传统诗词与运动元素相结合，展现运动员的力量感和拼搏精神。同日，#被塞纳河上的中国式浪漫击中#话题登上微博热搜，引发热议。

此前，6月22日，名创优品旗舰店在法国巴黎香榭丽舍大街开业，这是继去年进驻纽约时代广场后的又一全球顶级商圈布局。该旗舰店定位为“全球IP联名集合店”，涵盖多个知名IP专区，开业当天首发BT21系列IP产品，并举行相关活动。

名创优品的全球化进程始于2015年，即公司成立两年后。截至2024年第一季度，名创优品在全球范围内共开设了6630家门店，其中包括2596家海外门店，分布在107个国家和地区。这些海外门店遍布英国、法国、美国、加拿大等发达国家，以及菲律宾、马来西亚、墨西哥、印度等发展中国家。

名创优品在法国巴黎的布局是其全球化战略的关键一步。2023年，名创优品在欧洲市场的商品交易总额（GMV）同比增长了近70%；到了2024年第一季度，欧洲市场的GMV同比增长率超过了80%。基于欧洲市场的良好经济状况和消费结构，名创优品对欧洲市场的消费潜力持有信心，并加速在该地区的市场拓展。巴黎香榭丽舍大街的旗舰店和塞纳河上的诗词应援活动，都是名创优品深化其全球化布局的重要举措。

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