【行业】荣耀折叠屏如何做到“男女通吃”？

最近在车圈发生了一件非常有意思的事情，既不是有其他某国际品牌退出国内价格战，也不是国内某新势力厂商又发布了拗口的新系统，而是在车圈很有话语权的两位大V，因为竖向折叠屏（以下简称小折叠）是否“娘”这个问题，掀起了“跨圈”讨论。

想了解事发经过感兴趣朋友可以先看大老师韩路发布的小折叠屏视频，再看陈震回复，最后看大老师韩路单独发布的内容。暂且抛开两个人的恩怨情仇，只把焦点集中在折叠屏这个话题讨论上，会有一个很有意思的问题。

为什么大家对折叠屏只适合女性用户，而男性用户使用就觉得“娘”？

在我看来，一方面和手机品牌对于“小折叠”的定位不同，这是“表象”原因，而“里象”原因在于，受限于发布时间和形态，手机厂商、消费反馈无法得知市场具体需求是什么，手机厂商更像是在“摸着石头过河”，而消费者市场C端用户对这类产品也有“刻板印象”。

铁打的消费者，“流水”的小折叠？

回看小折叠这个相比于大折叠更小众的市场，这类形态手机，一经发布，似乎先天就为女性用户而量身定制。

比如首款小折叠华为P50 Pocket在上市时，就率先采用了圆形外屏，透过这块指甲壳大小的屏幕，通过超光谱镜头就实现AI测肤监测，这项功能在当时备受好评，也算是对小折叠“功能性”补充；而之后发布的华为Pocket 2，又增加了紫外线强度检测。利用最简洁的显示，来实现最复杂的功能，是华为对外屏的理解。外观方面，则不仅做得非常轻薄，还增加了艺术轻奢定制版，从线下消费群体来看，也是年轻女性居多。

之后OV在推出的小折叠产品，虽然通过放大外屏尺寸这样的差异化设计来提升外屏的利用率，让外屏使用起来像“小手机”，但这样的设计，确实对续航是个考验，在一定程度上来看属于中看不耐用，加上三方APP兼容适配问题。

这也是被消费者起名“美丽的小废物”的原因之一。

至此小折叠发展的并不算“顺风顺水”，外屏如何利用起来？是做大还是做大小？是横着还是竖着，似乎并没有统一想法，而对于市场而言，也只能通过本身形似首饰化妆盒这样的外观，来吸引女性消费主力。

但荣耀Magic V Flip在一定程度上却改变了这样的“性别定势”，

这款小折叠定位就为时尚单品。

不要小看这样的变化，让Magic V Flip不再受限于性别限制，就像时尚一样部分男女老少。

正面4英寸的巨大显示屏可以满足爱美妹子自拍需求，满足商务人士快速回信息需求，甚至满足部分骨灰玩家随时随地游戏需求，显然这样的设计是能够带来想象空间，而和独立设计师联名推出高定款，也能满足对外观有追求设计的用户需求。

为了平衡好功耗提升续航，Magic V Flip设计在我看来是很巧妙的，搭载一块功耗相比现在旗舰处理器更低的芯片，配合青海湖电池和绿洲护眼屏，来大幅提升小折叠使用体验，摆脱“美丽的小废物”称号，也在一定程度上，为小折叠正名。

至此，荣耀理解的小折叠终于有了发展方向：轻薄、易用、耐用。

而这也是荣耀大折叠的发展方向，乃至整个公司产品的发展策略。

大折叠，做到男女通吃，难么？

如果小折叠在这还没有明确发展方向，依旧留给消费者“男女有别”印象，那么消费者似乎对于大折叠则有了足够“宽容度”。

坦白地讲，大折叠不卡性别。

不论是刚初入社会的年轻人。还是家有儿女的潮爸潮妈、成熟有度的商务人士，都能够看到这样算不上新，但又很“新”的大折叠屏身影。

算不上新是因为大折叠已经迭代多次，而说很“新”是因为各种记录一直被不断攻破，而轻薄硬件优势、价格软势优势反而是打破男女性别次元壁的助推剂。

没有人会拒绝轻薄，也没有人会拒绝合适的价格。

7月12日发布的荣耀Magic V3和Magic VS3，前者在关合状态下，已经达到了9.2mm，而后者价格已经探底到6K价位。当然不说在这两款产品中，还采用了荣耀最新黑科技离焦护眼、第三代青海湖电池、超高像素潜望镜、升级的鲁班铰链等新技术。

了解折叠屏的用户都知道，如果想把折叠屏做得轻薄，其实是一件左右为难的事情，越轻薄，曲率越低，这时候中间折痕就会很难控制，而如果适当增加曲率，虽然能在一定程度上减轻中间折痕，但有可能增加两边弯折痕迹，从线下体验来看Magic V3尽管达到9.2mm，中间和两侧折痕依旧不明显，这是荣耀在新一代鲁班铰链通过优化结构，减少数量来实现的。

再比如新增加的AI离焦护眼技术，通过一定算法，利用AI来模拟离焦镜，让消费者看屏幕时，和佩戴离焦镜的效果殊途同归，把这样的思路，通过技术“植入”到手机中，就能大幅提升用眼舒适度。

如果硬件是荣耀地基，那么软件方面的创新就是真正实现“折叠屏”进化的软实力。

Magic OS 8中拥有深度计算的任意门功能，在进行文案摘录，凭借意图感知就能把微信中的文字通过长按识别拖到“开窗”出现的记事本中；再比如内置端侧魔法大模型，更新后的系统还提供了照片生成视频、抠图消除等实用功能，AIGC这样的创意类功能感知足够明显。

最后多说一句，荣耀对于大众消费者给到的建议，是非常“听劝”的。

发布会后，很有幸参与到荣耀产品的内部沟通会中，在这场由荣耀折叠屏产品经理主持、各个系统模块的内部沟通会上，大家讨论的热度堪比年会抽奖，虽然用唇枪舌战来形容有些过，从交谈中确实可以看出，不论是粉丝还是媒体，都能畅所欲言，这样敞亮透明的交流环境并不多见，总之就是在“拔高”最后的系统短板。

轻薄之外

在刚刚发布的IDC关于2024年Q1季度发布的国内折叠屏市场份额中，荣耀市场占有率第二，为，虽然相比于独占鳌头的华为还有一段距离，但要想想，华为发展折叠屏已经有了相当长一段时间，荣耀起步晚于华为，能够达到26.7%也“后来者”居上。

为什么荣耀折叠屏能够短时间就名类前茅？

发布会后续采访中赵明的一句话似乎有了答案，“我们独立之后一直寻找自己的定位，希望做些正确而艰难的事，长期踏踏实实，同时实现超越。我们一直强调打破思维边界，比如护眼，很多人都想不到看手机可以和近视舒缓联系起来。缺乏想象力和创造力，才是很多团队停滞不前的原因。”

当其他友商还在思考小折叠下一步如何走吸引更多异性群体；大折叠怎么做薄超越Magic V3时，显然荣耀已经在考虑更长远的移动终端发展方向，

“从消费者维度看，荣耀做折叠屏是努力讨好消费者，厚、重、可靠性，这是消费者的痛点，这就是我们针对的要点。当各家直板Ultra的厚度、重量差不多的时候，他们就可以选择了。可靠性我们会通过材料科学来解决。不能只是做轻薄，还需要给用户更多的价值。”

而这种价值，其实就是男女老少消费者的痛点反馈，显然在荣耀看来，这要比只顾及特定性别用户群体要更重要。