苹果公布2024 Q3业绩，蒂姆·库克对Vision Pro有信心

苹果公司近日揭晓了其 2024 财年第三季度的财务业绩，尽管 iPhone 销量同比下滑，但公司的营收与净利润依旧超越了市场分析师的普遍预期。

具体而言，本季度苹果实现了每股收益（EPS）1.40 美元，总营收高达 855 亿美元，优于彭博社汇总的分析师预测值——每股收益 1.35 美元与营收 844 亿美元。相较于去年同期，苹果每股收益从 1.26 美元提升至 1.40 美元，营收也从 817 亿美元增长至 855 亿美元。

尽管年初面临市场波动，苹果股价年内迄今仍实现了 18.6% 的涨幅，这在一定程度上得益于 5 月全球开发者大会上 Apple Intelligence 软件的惊艳亮相，激发了市场对苹果未来创新能力的期待。

服务业务继续高歌猛进，收入达到 242 亿美元，略高于华尔街预测的 239 亿美元。iPad 业务同样表现抢眼，新款 iPad Pro 系列的热销助力 iPad 销售额突破 71 亿美元大关，远超分析师预期的 66 亿美元。

Mac 产品线也实现了稳健增长，收入达到 70 亿美元，相比去年同期的 68 亿美元有所提升。然而，可穿戴设备、家居及配件类别收入虽达到 81 亿美元，却较去年略有下滑 2%，反映出市场竞争的激烈与消费者偏好的变化。该类别涵盖了 Apple Watch、AirPods、HomePods 及新推出的 Apple Vision Pro 等热门产品。

对于 Vision Pro 的上市，蒂姆·库克表达了高度信心，他指出该设备已拥有 2500 个原生空间应用及丰富的沉浸式内容，正吸引着企业界的浓厚兴趣。

在中国市场，苹果虽面临华为等本土品牌的激烈竞争，但大中华区营收仍达到 147 亿美元，略低于分析师预测的 152 亿美元及去年同期的 157 亿美元。iPhone 整体销售额为 392 亿美元，略高于预期但略低于去年同期的 396 亿美元。

苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里则强调，尽管面临挑战，苹果在中国的销售情况正逐步改善，并创下了历史新高，预示着未来增长潜力。

此外，苹果还预告了 Apple Intelligence 软件的即将发布，这款由生成式 AI 技术驱动的软件预计将于今年秋季晚些时候登陆 iPhone、iPad 及 Mac 平台。市场分析师对于该软件如何影响 iPhone 销售持有不同观点，但普遍认可其对推动市场迭代换新的积极作用，尤其是考虑到 Apple Intelligence 仅与 iPhone 15 Pro 及以上型号兼容，有望进一步激发用户的升级欲望。

库克强调，Apple Intelligence 的推出是公司对消费者需求深刻理解与“深层思考”的产物，旨在以更加自然、流畅的方式融入用户的日常生活，开启智能时代的新篇章。