2023年中国品牌广告市场增长6.1%，群邑登顶，蓝色光标跻身中国媒介代理商前三

文 | Tiana

思媒思智（Ebiquity）最近发布了中国媒介代理商排名及数据，包含本土以及跨国集团。

Ebiquity的研究借助了COMvergence和国家市场监督管理总局广告监督管理司部分调研数据，其报告显示，2023年中国品牌广告市场实现了6.1%的增长，市场规模达到4,947亿元人民币（约合700亿美元）。六大国际代理集团占品牌广告市场24.6%，六大本土代理集团占14.1%。

TOP12 国际及本土集团形成 3个国内媒介代理承揽量梯队，第一梯队为国内代理承揽量在人民币300 亿以上的，群邑与阳狮蝉联第一位及第二位，第二梯队为国内代理承揽量在百亿区间的，总共有6家，分别为宏盟、省广，利欧，蓝色光标、电通及淅文互联。第三梯队是十亿国内代理承揽量的华扬联众、三人行、盟博及汉威士。

其中，WPP旗下的群邑媒体以15.3%的市场占有率连续多年领先，阳狮媒体位居第二，蓝色光标排名第三。

Ebiquity预测，在2024年，将有更多的广告主举办媒介代理商的审核和比稿活动，以选择最适合自己需求的合作伙伴。在经济增速放缓的背景下，广告主将会更加偏重于追求高效的成本效益和投放质量。

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