“窄门”一词来自于西方的经典,窄门与宽门相对。
宽门是大众之门,人人皆可出入,窄门则是圣人之门,只有得道之人才能通过。
如果把这个词用在做自媒体上面,
那么搬运混剪可以算得上是宽门,把一个平台的内容搬运到另外一个平台,
需要的是批量下载,批量剪辑,批量账号管理的能力,
也就是抄别人的人货场,然后赚信息差的钱。
虽然门槛低,但是你需要一刻不停,因为你会搬运别人也会搬运,
留给你的躺赚的时间不会太长,谁让我们身处一个如此内卷的市场。
但是,只要你足够勤奋执行到位,至少不会饿到自己。
但是做IP就不一样了,就拿素人口播来说,
有人做的风生水起,有人做的半死不活,比如我自己新启动的视频号,
虽然也小爆了一条破万播放,瞬间涨粉190,但是是流量视频目前还颗粒无收;
如果不是小红书卖货的业务有支撑,视频号口播的尝试,我应该不会尝试超过三个月。
毕竟时间是有限的,投入产出摆在这里,不能总为爱发电做0-1的事情。
但是,你又不得不承认,人总是贪心不足的,
特别是对于品牌出生的人来说,做个素人IP算是一个执念,
我自认为公众号和小红书上可以做通的事情,在视频号上应该也可以,
不过目前来看,短视频的变量更多一些,
比如人的长相/气质/服装/道具,内容和传递的情绪等都是变量。
当然要紧的还是你的内容和情绪表达。
回过头来看,小红书和公众号,都是轻人设用图文来做的,公众号更简单就只有文字,
也可以建立信任,没有其他的技巧,都是时间的累积。
在这一刻我也终于理解了为什么中小企业老板要做IP,
因为IP可以让你有一种可以掌控流量的错觉,
特别是手里有业务的企业主,有流量意味着能变现的客资,
但是,实际上你需要用IP的创作热情去换,
为什么很多自媒体博主做出心理疾病了,
就是因为每一个内容创作者都面临灵魂拷问,
你是要做用户想看的内容,还是做自己想表达的内容,
如何在两者中,去找到你自己能自洽的那个平衡点,是每个创作者要思考的问题。
然后就是数量上的执行,我很早就开始用AI来协助写作了,
一直觉得AI用在内容创作上是杀鸡用牛刀,未来的想象空间非常大。
你不停的投喂爆款模型,然后让他协助你创作,然后你有新的启发形成正反馈循环。
与公众号的手搓不同的是,小红书的短文案,视频号的短文案,
依靠AI是可以完成60%以上的,至少目前我对kimi的文案生成是满意的。
它保证了我能够在测试阶段的一日多更,数量上先稳定,才有可能迎来后续的爆发。
回到开头的问题吧,素人做IP,得先放下IP的执念,
做一个平视用户的陪伴者,而不是一个高姿态的教育者,
讲一些用户认为你能讲的话题,双方都会轻松很多,
策略上先合算法,然后持续用AI协助你做内容去怼量,
能拿到小的结果,再考虑上装备/上投放做更大的投入。
以上。
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