LED电影屏市场找对路：为何挑大的吃

2024年开年以来，包括洲明科技、中影CINITY等LED电影屏产品落地速度明显加快。特别是包括已经落地或在洽谈的已经有超过两位数的20米+巨幕项目——而2023年之前，LED电影屏5年发展史，国内应用案例亦未能突破三位数。

行业发展加速，多因素共推

为什么LED电影屏的落地速度加速了呢？首先是因为院线行业市场复苏与竞争内卷并存。这让新技术产品成为“一城标杆”，进而带动头部影院人气，成为一种可行的经营选择。而LED大屏的效果优势、科技光环、多元经营，无疑是院线设备领域目前真正的杀手锏。

第二，结合各地向消费经济升级的动力增强，投资新技术院线设施在政策层面有了更多加持。某种角度看，拥有顶级影院设施，是消费圈层中心地位、乃至城市消费等级的一个标志。尤其是年初国家推出设备更新计划，LED电影屏新型产品位列其中，成为广电产业重点推动的“更新”品类，进一步提升了政策层面的友好度。

第三，LED电影屏市场已经进入一个相对成熟阶段。例如，作为第一个获得国际DCI认证的中国企业，洲明科技目前已拥有5-20m等不同尺寸规格的LED电影屏6项DCI认证，产品可以覆盖全球院线99%的应用场景。特别是，2024年初，洲明科技和中影先后突破了透声LED屏技术，为巨幕LED电影市场的打开补上了最后的短板。同时，技术持续成熟，也驱动了产品均价的一定下滑，形成了更友好的价位支持。

第四，院线集团主动拥抱“解决方案”的结果。包括中影系、上影系、华夏系等院线大拿们，面对LED电影屏的打算并不是“只做消费者”。

行业专家指出，LED电影屏中国企业掌握核心科技、掌握全系产业链，这让院线乃至内容商市场，看到了更多的可能：一方面是，未来的院线采购不在受制于人，甚至可以主动参股、结成供给联盟；第二方面是，参考好莱坞DCI标准的诞生历程，自主产业链技术有望支撑LED电影屏从产品到技术标准走的更远，获得国际话语权；第三方面，LED电影屏的独特技术优势，会驱动电影制作到放映的“技术升级”，对于下一代电影规格全球标准，乃至制作设备的标准具有支撑性影响力；第四方面，在大国竞争背景下，完全自主的LED电影屏技术具有打破潜在卡脖子瓶颈，实现从设备、放映到内容的全链产业安全的特殊意义。……

意义众多且重大，这让院线乃至主要电影出品商，都不在甘心做LED电影屏的“单纯消费者”，而是加入供给侧和标准侧的推动阵营。更多的需求与供给的全面联动，是推动LED电影屏市场2024年陡然加速的重要原因。

瞄准高端应用，不具成本压力

LED电影屏2024年以来加速落地的一大特点是，此前未有过的20米+巨幕实现了快速批量投入市场。这推动LED电影屏市场认知迅速提升到与激光影院同等的水平。

为什么选择20米巨幕作为标杆呢？答案在于，这是一个“精准卡位”。第一，20米巨幕有应用高度，也有应用数量。电影放映市场也拥有26米、30米等规格的巨幕产品，但是考虑到幕布越宽，高度也越大，这让“大一圈的巨幕，也需要大一圈的场地空间；需要多一圈的消费者支撑”。而20米巨幕，恰实现了建筑成本、场地成本、容纳观众量规模等的平衡，是行业内最普遍的巨幕规格。“几乎每一个地域中心城市都会有自己的20米巨幕，而接近30米的则只能是全国范围内的顶级消费中心城市的配置”。

第二，选择巨幕高端市场率先突破，示范效应更强，同时也更能承受“LED电影屏现有的较高成本”。目前，LED电影屏的成本大约相当于传统投影放映设备的5倍。对于一般的7米、10米厅，这是一个不小的成本变化。但是，考虑到巨幕影院，首先就需要专门设计建设的建筑空间，放映荧幕在整个项目中成本占比显著下降。同时，应用LED电影屏后，巨幕影厅不在需要额外的投影放映机房。这样亦增加了巨幕影厅的观众容纳量，降低了后排噪音干扰。对其运营体验升级也有一定的益处。

另一方面，巨幕影厅一般都设置在消费中心城市的中心商圈。其选址位置的消费拉动力、回本能力，决定了其对荧幕成本的承受力更强。同时，在20米巨幕市场上，LED屏和投影放映系统自身的成本差距，也小于中小影厅。以上等等因素，决定了20米+巨幕市场率先迎来LED电影屏对投影系统的替代的成本承受力更强。

第三，传统巨幕影厅的功能比较单一，即主要是大制作电影的放映。而LED屏系统可以作为“舞台背景使用”，具有高亮模式。这让巨幕影厅未来可以兼容小型演唱会、大型年会、单位晚会、话剧或者歌剧演出等“多种经营”成为可能：如果没有适配巨幕的、比较火爆的影片，LED巨幕厅就可以不放电影，而发展多功能经营。这是LED屏在小厅或者投影技术巨幕厅所没有的优势。——未来LED巨幕影厅，更多将打造为一个城市的多元文化体验中心，而非单独电影厅功能。这涉及到影院商业模式的重大变革。

业内人士指出，考虑到全国巨幕影院的存量，如果2024年底能实现两位数的LED电影屏替代，从比例角度看，就已经是一个不小的“技术世代更迭”。如果运营和体验效果好，不排除未来三年，国内巨幕电影放映厅尽数成为LED大屏天下的可能。

规模和成本持续互动，电影LED屏大势可期

诚然，2024年LED电影屏发展的良好局面，无法掩盖LED电影屏市场自身“成本较高”的劣势。对此，业内认为，一方面，需要LED电影屏的优势，特别是多元经营的优势真正形成成熟的商业套路，带来增值价值；另一面，也需要技术持续进步和规模扩大下成本自身的降低等两方面变化来解决。

对于后者，目前显示行业公认的标准是，当新产品价格下降到旧产品1.5倍时，基于新产品的体验优势，其会形成全面、彻底替代格局。而如果只是要在中高端市场形成替代效应，那么2倍以上的价格差是市场可以接受的。

业内预计，当LED影屏渗透到1%，每年大概会拥有15亿产值；如果渗透率达到5%，产值渴望破50亿。从1%到5%的渗透率规模，可以支持三分之一的成本下降。而如果渗透率能够达到15%，LED电影屏的成本就将只有投影系统的2-3倍，是目前的4成左右。——这样一个曲线变化，符合LED产业链的成本规律，也足以让中高端放映厅，特别是每一个城市的“王牌厅、多功能厅”行动。

总之，LED电影屏市场已经进入“发展快车道”，“规模、成本、接受度和新商业模式”之间的良性互动正在形成。2023年12月22日，“世界首个浸式LED电影放映厅启用”、2024年6月26日，“全球首块透声LED巨幕屏启动”、7月1日，“全球首款曲面 CINITY LED 影院屏启动”……创新支持下，预计2024年底或2025年中，全国三线及其以上城市基本会拥有至少一个LED电影屏影厅，2024年新落地LED电影屏规模会超过此前5年的总和。