阿森纳发币,下一步要众筹买梅西?

阿森纳推出数字货币

2018年1月,阿森纳高调宣布,与美国区块链博彩公司CashBet签署协议,将合作推出该俱乐部首个官方虚拟货币,此次推出的数字货币将用于提高体育博彩和竞技游戏的在线体验。对此,阿森纳首席商务官Vinai Venkatesham表示,“我们很高兴欢迎CashBet Coin能成为我们的合作伙伴,我们期待与CashBet Coin合作推出新的加密货币。”CashBet首席执行官兼创始人Mike Reaves则表示,“凭借CashBet Coin的ICO,我们正在瞄准全球数十亿美元的iGaming内容提供商,运营商和玩家市场。我们很高兴能与阿森纳,这一世界足坛真正的巨人合作,这使我们能够建立我们的品牌,并以十分有意义的的方式吸引更多人关注。”

CashBet与阿森纳共同推出数字货币,图片来源网络

这两年体育产业忽如一夜春风来。以足球为例,除了各大联赛电视转播信号版权费激增,国内的巨头们也开始体育产业投资的热潮,单单英超和英冠联赛就有八支中资参控股球队,意甲米兰双雄更是双双拥抱中国资本。大量的资金被投入到这个传统意义上的重资产产业中,带动各大联赛各大球队的商业化加速。

在今年的德勤财富榜上,曼联以6.76亿欧元的总收入位列年度第一名,商业开发收入3.25亿欧元,占总收入的48%,在这方面曼联的收入水平远远高出其他竞争俱乐部。与之对比,阿森纳的总收入只有4.88亿欧元,而商业开发收入只有1.37亿欧元,占总收入的28%.通过此次与CashBet的合作,阿森纳有望进一步拓展商业开发业务,进一步优化收入结构,创造增长空间。

足球经济详解

众所周知,足球俱乐部一般有三种主要的收入来源——商业开发,电视转播和比赛日收入:

商业开发:也就是与其他品牌建立合作关系,通过球衣logo和横幅广告等形式进行品牌推广所获得的收益。

电视转播:通过电视转播权协议所得的收入。俱乐部在电视上曝光越多,获得的收益也就越多。

比赛日收入:通过门票、食物、接待服务等所获得的收益,称之为比赛日收入。这是俱乐部直接从球迷身上所获得的收益。

目前,电视转播版权费水涨船高,已经成为绝大多数俱乐部的收入支柱。然而,由于转播分成协议与排名挂钩,而各大联赛中绝大多数球队排名固定(中下游),豪门球队也不完全依赖于版权费,导致电视转播收入基本稳定,并没有成为球队收入增长的主要动力源。同样的,比赛日收入也基本稳定,除非球队打进高级别赛事或者球场扩建,否则很难有大幅度提升。

因此,绝大多数球队都选择在商业开发上做文章,而这里面商业开发最成功的例子莫过于曼联。商业开发主要包括球衣赞助、广告赞助、官方合作商、地区合作商、场馆活动、足球学校等等。从曼联的官网上可以看到,曼联的各类赞助商达到21个,其中球衣广告赞助商就分比赛服广告赞助和训练服广告赞助,未来可能还会增加诸如袖管广告等其他形式。而曼联也热衷于与各行各业的企业推出联名产品,涵盖葡萄酒、信用卡、床上用品、服装饰品、游戏等等,既扩大了知名度,获得了更多球迷,也促进了合作伙伴的销量,增加了自己的收入分成。

曼联赞助商一览,这些赞助商总共给曼联贡献了超过3亿美元,图片来源网络

区块链技术的切入口

区块链技术给了足球经济乃至体育经济一个良好的刺激作用。通过区块链本身加密、不可篡改、流通性高等特点,可以在多个足球经济的应用场景中发挥独特作用。链说(ID:LSChainote)团队经过调研分析,总结了三个区块链技术在足球经济的切入口:社群管理、体育博彩和球队运营。

社群管理:类似与链说(ID:LSChainote)团队前序文章对航空业区块链技术的调研一样,区块链技术在社群管理中有着独特的优势。在航空业中区块链颠覆了常旅客的社群管理,在足球经济中则将颠覆球迷社群的管理。通过区块链技术,球队可以发行数字货币,为球迷社群提供一站式门票、机票、酒店、球衣及周边产品等的数字购买渠道。对于球队来说,基于同一区块链的产品销售能打通产业链上下游,能和上下游企业和厂商(球衣厂家、饰品厂家、航空公司、酒店等等)进行更方便的合作,进行数字货币结算、新产品共同开发等。更深层次上,通过区块链打造的全方位BI系统能对球迷进行画像,方便上下游企业和球队合作,推出更多更适合球迷的商业开发产品。这些不仅有利于提高球迷的忠诚度,更有利于提高球队的商业开发收入和比赛日收入。

阿森纳球迷社群活动,图片来源网络

体育博彩:足球与博彩似乎是永远绑定在一起的话题。一个很鲜明的例子就是,在英超联赛的20支球队中,有近一半球队的球衣广告是在线博彩平台。此次阿森纳正是与美国区块链博彩平台CashBet共同发行数字货币,可以想象的是,未来球队数字货币不仅可以进行球队周边产品的购买,还可以在博彩平台上进行押注,同时数字货币也能和法币以及其他数字货币通货进行实时兑换。方便快捷的体彩渠道将降低大众参与的门槛,吸引更多人参与体彩。

球队运营:当然,如果我们开始想象区块链改造足球经济的最终形态,我们总是会想起网络上经常出现的“众筹买梅西”、“众筹换教练”等搞笑梗。然而,当代表股权的球队数字货币发行之后,这种情况可能真的会发生。球迷在众筹之后获得被赋予股权的数字货币后,可以通过智能合约对球队重要事件进行选举投票,由球迷群体来共同决定球队的未来发展。除此之外,偏应用层面的角度,基于区块链技术的门票系统能对每一张门票进行溯源跟踪和管理,能够对众多分销和直销渠道进行实时响应,更好地控制门票折扣和佣金等,进一步优化比赛日收入。

百度“众筹买梅西”,搜出来三百万条结果,图片来源网络

大卫点评

在金元足球盛行的今天,所有球队都在寻求商业开发的渠道和方式。阿森纳发行数字货币给所有球队提出了一个大胆而奇妙的想法,展示了区块链在足球经济中的无限可能性。在金元足球盛行的今天,区块链技术给我们提供了打开资本死结,让球迷社群和球队相互友好地支持的途径。随着区块链技术的进一步扩大应用,足球经济在未来将会迎来新一波高峰。

关于大卫

常年混迹在以色列特拉维夫和上海之间的一名创投领域小哥;崇尚单纯又性感的黑科技,区块链爱好者;早年在某跨境FA做过多年行业研究;不太能喝,微肥。

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