云柔：2024净水市场路向何方？（二）

年初，奥维云网预测2024年净水市场整体表现：综合来看，水家电内部产品迭代加速，结构升级成为未来发展的主要方向，2024年水家电市场保持韧性增长。

从前三季度表现来看， 2024年以来净水市场整体表现基本与奥维云网此前预测一致，稳健向上。

奥维云网罗盘数据显示，2024年1月1日-3月31日，净水器线下渠道销额同比下滑9.40%，销量下滑8.24%；净饮机销额同比增长10.95%，销量同比增长16.40%；饮水机同比下滑0.69%，销额同比下滑2.61%，是生活家电中量额齐增的唯二品类之一，另一品类是扫地机器人。

2024年1月1日-3月31日，净水器线上渠道销额同比增长20.46%，销量增长17.83%；净饮机销额同比增长10.27%，销量同比0.10%；饮水机同比增长26.09%，销额同比增长13.38%；净水设备销额同比增长13.28%，销量同比下滑2.45%。

2018年以来楼市遇冷触发的“蝴蝶效应”不断蔓延，又遇疫情黑天鹅三年冲击，净水市场度过漫长寒冬，终于穿越周期迎来回暖。但，行业发展初期高速增长的盛况难以为继，步入技术创新快速迭代、产业结构加速升级的高质量发展时代。

面向未来，净水市场破局的两大风向

《中国健康净水市场趋势洞察白皮书》指出：我国净水行业在经历波折期后，目前已趋于成熟规范，逐步进入稳步发展阶段，进入多元品牌，多元技术多元发展的“百家争鸣”时代。各品牌都在不断“亮剑”，以拓展自己的市场版图，净水产品也在不断升级优化。目前来看，提升体验、趋向健康已成为净水市场蝶变发展的主脉络。

用户调研显示，越来越多的健康、品质的生活追求者，将净水器作为其品质健康生活的必备品，是他们为“生活减负”的不可或缺的家电产品。可以说，在品质消费升级时代，净水市场依然大有可为。

在产业迭代方向上，净水产品已完全融入他们的生活，使用净水的场景已从直饮，逐渐扩散到“用”场景，用净水做饭、清洗瓜果蔬菜、制作豆浆、泡茶、冲奶粉，甚至刷牙洗漱等。他们的饮用水需求已不仅仅只停留在“安全”层面，而是向“健康”转移，他们认可也期待一台可以满足他们的“健康”需求的净水器。

云柔

专注家庭饮用水健康领域，积极倡导全屋深度净水生活理念，全面保障家庭饮用水健康，以应对全球水污染对人类健康带来的严峻挑战。