腾讯反攻战：对标抖音，单条小视频补贴1000元的“微视”二次重生

文丨梁红钰

短视频这个战场上，抖音快手虽各自称王，风光已久，但并不平静。

首先是微博为守护秒拍，封锁抖音链接。前日，传闻腾讯封锁抖音满天飞。

近日，腾讯宣布复活旗下短视频——微视，被称为正式发起了对抖音的反攻。

此外，业内人士向麻辣娱投（ID：malayutou001）记者透漏，微视目前已经和5家代理公司合作，全面寻找优质内容和视频达人，邀请入住微视，并开出了单条1000，每月最高3万的奖励机制。

而且，麻辣娱投记者还发现，微视目前已经和微信打通，只要登陆微视就可以看到朋友圈入驻的“视友”。

自2015年，腾讯放弃微视之后，在见证了抖音、快手的辉煌之后，腾讯微视此次出击，撒钱、抢人抢内容。微视的反击之路能否顺利？

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豪华补贴，腾讯微视大力进击

4月2日晚间，腾讯旗下短视频应用程序——微视迎来2018年首次重大更新，正式复活。其新上线的4.0版本推出视频跟拍、歌词字幕、AI(人工智能)塑型等功能，并与QQ音乐曲库打通。

与此同时，还更新了logo和slogan，产品slogan更新为：发现更有趣。产品界面走潮酷风格，和抖音颇为类似。登陆微视可以发现，其玩法和抖音也极其相似。

麻辣娱投（ID：malayutou001）记者查看工商资料，“微视”这个简称属于深圳市腾讯计算机系统有限公司，马化腾为该公司法人代表。据了解，微视是腾讯旗下唯一一款独立的短视频产品，虽然微信有“小视频”，腾讯视频有“爱看”，但均未独立形成产品。

从中可以看出，微视在腾讯中的地位不言而喻。

备受重视的微视，在内容获取上出手阔绰。

业内人士向麻辣娱投（ID：malayutou001）记者透漏，目前微视已经和5家公司签约合作，要求招募优质短视频内容，寻找微视达人，并且开启了PUGC的补贴计划。

根据代理商给出的补贴报价，一旦经过评审通过后，就会被内部认证为“达人号”，可以根据发的内容补贴。一般一条短视频1000，单月最高可达3万。

当问到有多少名额时，该代理商向麻辣娱投麻辣娱投（ID：malayutou001）记者透漏，目前只是第一批，名额还没有明确限制，但肯定相对好进，后期门槛会更高。

微视需要的达人申请条件如何？该代理商透漏，大v号，非常好进。素人的话，粉丝过万，单条浏览量过万，内容优质是审核条件。

“一般发抖音视频内容审核会更快，现在竞争很激烈了，一个抖音大号，好几家都在抢，我们要谈好久”。

在资源匹配上，微视也尽享腾讯资源优势。

一位内部人士表示，微视目前已是腾讯的战略级产品，今年已经在发力。而从其对接的资源上来看，微视已经协同了其所属的社交网络事业群（SNG）的资源。

例如，QQ音乐为微视提供正版曲库，QQ空间帮助微视引流和沉淀用户，新功能”歌词字幕“也与全民K歌中的功能相似。此外，腾讯集团层面为微视提供了游戏、动漫、影视、综艺等内容。第一次登陆会出现微视里的微信好友，可以手动选择关注，音乐选择上也更加多样。

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微视死后重生，迎战抖音

事实上，这是微视的第二次重生。早在2013年，腾讯微了布局短视频，上线了微视。

2013年9月28日，腾讯就上线了自己的8秒短视频App微视。那一年是短视频平台批量涌现。短视频鼻祖Vine在当年出现，不到3个月时间，以6秒视频分享应用的概念迅速窜上App Store免费榜首位。当年2月，爱奇艺上线短视频平台啪啪奇，支持7秒拍摄，此后微可拍、微拍、微录客、秒拍等纷纷上线，2014年，美拍、快手也陆续入局。

微视在腾讯微博和QQ的引流下，上涨非常快，在App Store的下载量一度冲到免费榜前五的位置，日用户数激增至4500万人。

然而当时微视本身也存在很多问题，一位当时的资深玩家反应，不太好用、不好玩、产品体验较差，滤镜、字幕等用户高级需求都更新的比较慢。

风云变幻，腾讯微博开始落寞，缺乏内容沉淀，只有展示功能的微视开始丧失导流基础。秒拍、美拍等一系列更好玩的应用迅速占领市场。

2015年3月份，微视被并入腾讯视频，随后微视产品部总经理邢宏宇离职加入58同城，微视运营总监何钐也转岗，微视产品部多个工作组解散，只剩下几个技术做日常维护。

时隔两年，2017年，3月13日，腾讯在微视官网发布声明，宣布微视将于4.10日起关闭应用，个人已上传的视频可以登录PC官网，到个人页下载保留。

然而事情发展的太快，3个月之后，《中国有嘻哈》大火，冠名《中国有嘻哈》的抖音随着节目的火热流量持续高涨。

11月，各家巨头开始孵化新产品，360的“快视频”、百度的“好看视频”、微博的“酷燃”。腾讯也重启了“微视”，然而并没有多大的火花。

此次，腾讯微视再次发力，不少业内人士指出是剑指抖音。从更新的界面以及玩法都和抖音及其类似。

多家微视达人代理商透漏，招募的对象主要是抖音中部V达人、美拍上优质的美妆达人。优质的抖音达人但是挣不到钱的，会是优先选择目标。

翻看微视上的内容，发现大多点赞量平均在在5000上下，热门视频近万，互动在300上下。以其中的深度玩家“王大目”为例，单条浏览数据高的能过40万，点赞在9000+，浏览数量在2万左右的视频，点赞在1000左右。另一个带有“微视达人”认证的用户“女生”，其单条视频最高的浏览量在20万+，点赞在8000+。浏览量在3万+，点赞有1000+。

总结来说，在目前的微视上，单条视频浏览量能过万，就不算冷门。单条视频浏览量能过十万，点赞接近1万，算小热门。而爆款视频，单条浏览量得在大几十万，点赞在2万左右。

然而，一位视频达人指出，现在微视上视频的评论水分很多。官方每天要求上传视频达到一定数量，很多视频达人没办法，只能用库存充数。

砸钱获取用户是视频行业普遍做法。抖音、陌陌以及美拍都干过。

然而能砸多久，砸多久视频app能跑起来是个问题。

微视背靠腾讯自然不差钱，问题是能否超过抖音？

就流量来看，微视背靠腾讯，微信海量用户可以导流。但抖音也同样有今日头条系列产品的助力。

而微视官方多次强调自己海量的音乐版权优势，但其实优势并不明显。抖音的核心并不在于音乐，而在于海量的内容生产。这点腾讯并不擅长。早年微视的死亡，就是因为缺乏内容生产基因。

现在来看，微视仍然在全方位模仿抖音，例如年轻酷炫的风格定位，主打音乐短视频等。而抖音已经领先好几个身位。不仅获取了用户，还诞生了批量的名人大v，这些大v甚至进入主流娱乐圈，成为大众偶像，扩大了抖音在品牌影响力。

微视要迎战抖音，或许还需要一个好的时机。

（麻辣娱投原创文章，未经许可不得转载。）

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