“微视”再次卷土重来,短视频市场会不会迎来轩然大波

短视频这个战场上,抖音快手虽各自称王,风光已久,但并不平静。

首先是微博为守护秒拍,封锁抖音链接。前日,传闻腾讯封锁抖音满天飞。

近日,腾讯宣布复活旗下短视频——微视,被称为正式发起了对抖音的反攻。

而且,微视目前已经和微信打通,只要登陆微视就可以看到朋友圈入驻的“视友”。

自2015年,腾讯放弃微视之后,在见证了抖音、快手的辉煌之后,腾讯微视此次出击,撒钱、抢人抢内容。微视的反击之路能否顺利?

豪华补贴,腾讯微视大力进击

4月2日晚间,腾讯旗下短视频应用程序——微视迎来2018年首次重大更新,正式复活。其新上线的4.0版本推出视频跟拍、歌词字幕、AI(人工智能)塑型等功能,并与QQ音乐曲库打通。

与此同时,还更新了logo和slogan,产品slogan更新为:发现更有趣。产品界面走潮酷风格,和抖音颇为类似。登陆微视可以发现,其玩法和抖音也极其相似。

从中可以看出,微视在腾讯中的地位不言而喻。

备受重视的微视,在内容获取上出手阔绰。

根据代理商给出的补贴报价,一旦经过评审通过后,就会被内部认证为“达人号”,可以根据发的内容补贴。一般一条短视频1000,单月最高可达3万。

微视需要的达人申请条件如何?该代理商透漏,大v号,非常好进。素人的话,粉丝过万,单条浏览量过万,内容优质是审核条件。

“一般发抖音视频内容审核会更快,现在竞争很激烈了,一个抖音大号,好几家都在抢,我们要谈好久”。

在资源匹配上,微视也尽享腾讯资源优势。

一位内部人士表示,微视目前已是腾讯的战略级产品,今年已经在发力。而从其对接的资源上来看,微视已经协同了其所属的社交网络事业群(SNG)的资源。

例如,QQ音乐为微视提供正版曲库,QQ空间帮助微视引流和沉淀用户,新功能”歌词字幕“也与全民K歌中的功能相似。此外,腾讯集团层面为微视提供了游戏、动漫、影视、综艺等内容。第一次登陆会出现微视里的微信好友,可以手动选择关注,音乐选择上也更加多样。

微视死后重生,迎战抖音

事实上,这是微视的第二次重生。早在2013年,腾讯微了布局短视频,上线了微视。

2013年9月28日,腾讯就上线了自己的8秒短视频App微视。那一年是短视频平台批量涌现。短视频鼻祖Vine在当年出现,不到3个月时间,以6秒视频分享应用的概念迅速窜上App Store免费榜首位。当年2月,爱奇艺上线短视频平台啪啪奇,支持7秒拍摄,此后微可拍、微拍、微录客、秒拍等纷纷上线,2014年,美拍、快手也陆续入局。

微视在腾讯微博和QQ的引流下,上涨非常快,在App Store的下载量一度冲到免费榜前五的位置,日用户数激增至4500万人。

然而当时微视本身也存在很多问题,一位当时的资深玩家反应,不太好用、不好玩、产品体验较差,滤镜、字幕等用户高级需求都更新的比较慢。

风云变幻,腾讯微博开始落寞,缺乏内容沉淀,只有展示功能的微视开始丧失导流基础。秒拍、美拍等一系列更好玩的应用迅速占领市场。

2015年3月份,微视被并入腾讯视频,随后微视产品部总经理邢宏宇离职加入58同城,微视运营总监何钐也转岗,微视产品部多个工作组解散,只剩下几个技术做日常维护。

时隔两年,2017年,3月13日,腾讯在微视官网发布声明,宣布微视将于4.10日起关闭应用,个人已上传的视频可以登录PC官网,到个人页下载保留。

然而事情发展的太快,3个月之后,《中国有嘻哈》大火,冠名《中国有嘻哈》的抖音随着节目的火热流量持续高涨。

11月,各家巨头开始孵化新产品,360的“快视频”、百度的“好看视频”、微博的“酷燃”。腾讯也重启了“微视”,然而并没有多大的火花。

此次,腾讯微视再次发力,不少业内人士指出是剑指抖音。从更新的界面以及玩法都和抖音及其类似。

多家微视达人代理商透漏,招募的对象主要是抖音中部V达人、美拍上优质的美妆达人。优质的抖音达人但是挣不到钱的,会是优先选择目标。

翻看微视上的内容,发现大多点赞量平均在在5000上下,热门视频近万,互动在300上下。以其中的深度玩家“王大目”为例,单条浏览数据高的能过40万,点赞在9000+,浏览数量在2万左右的视频,点赞在1000左右。另一个带有“微视达人”认证的用户“女生”,其单条视频最高的浏览量在20万+,点赞在8000+。浏览量在3万+,点赞有1000+。

总结来说,在目前的微视上,单条视频浏览量能过万,就不算冷门。单条视频浏览量能过十万,点赞接近1万,算小热门。而爆款视频,单条浏览量得在大几十万,点赞在2万左右。

然而,一位视频达人指出,现在微视上视频的评论水分很多。官方每天要求上传视频达到一定数量,很多视频达人没办法,只能用库存充数。

砸钱获取用户是视频行业普遍做法。抖音、陌陌以及美拍都干过。

然而能砸多久,砸多久视频app能跑起来是个问题。

微视背靠腾讯自然不差钱,问题是能否超过抖音?

就流量来看,微视背靠腾讯,微信海量用户可以导流。但抖音也同样有今日头条系列产品的助力。

而微视官方多次强调自己海量的音乐版权优势,但其实优势并不明显。抖音的核心并不在于音乐,而在于海量的内容生产。这点腾讯并不擅长。早年微视的死亡,就是因为缺乏内容生产基因。

现在来看,微视仍然在全方位模仿抖音,例如年轻酷炫的风格定位,主打音乐短视频等。而抖音已经领先好几个身位。不仅获取了用户,还诞生了批量的名人大v,这些大v甚至进入主流娱乐圈,成为大众偶像,扩大了抖音在品牌影响力。

微视要迎战抖音,或许还需要一个好的时机。

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