Unity报告：2024年，三分之一内购玩家会再掏腰包？

【ITBEAR】在全球移动游戏行业的蓬勃发展中，中国开发者们迎来了前所未有的机遇。据《2024年Unity游戏行业报告》显示，2023年全球手机日活跃用户实现了4.1%的增长，与2022年相比增幅达4.5%。同时，应用内广告变现的每用户平均日收益（ARPDAU）同比增长了26.7%。

然而，出海市场的竞争日益激烈，开发者们面临着用户获取成本上升、用户留存下降以及国际市场差异等多重挑战。报告显示，全球手游玩家的第1日和第7日留存率分别下降了1.00%和0.10%。

为了应对这些挑战，开发者们需要不断适应和调整策略。许多资源有限的开发者在寻求如何在预算和人员有限的情况下，实现有效的用户获取和变现。同时，他们也在探索如何在没有客户经理的情况下，获取所需的数据和专家见解。为此，Unity发布了《2024年移动游戏增长与变现报告》，旨在通过提供丰富的平台数据和分析洞察，帮助出海手游开发者做出更明智的决策，以降低成本、提升效率。

报告详细分析了当前移动游戏行业的获客与变现现状，为移动游戏和应用开发者提供了关键的洞见和实用的策略参考。报告指出，广告主们正在采取多样化的用户获取策略，通过广告收入、内购收入和混合ROAS等优化工具，进一步多样化了广告投放策略，并相应地调整了预算分配。同时，目标每行动成本（tCPA）和目标每事件成本（tCPE）的广告活动也越来越受欢迎。

在内购方面，报告指出，三分之一的内购玩家会进行复购。尽管首次内购转化具有一定难度，但成功转化的用户更有可能进行复购，因此投资于推动首次转化是非常有价值的。应用内广告的观看用户也在不断增加，广告渗透率在全球范围内实现了3.2%的年增长。

Unity Grow亚太区总经理祁凯表示：“《2024年移动游戏增长与变现报告》总结了我们在移动游戏行业前沿的增长经验，为开发者们指明了现阶段的增长路线图。报告不仅揭示了如何在激烈的市场竞争中精准定位用户增长机会，还深入探讨了如何通过创新的变现策略来实现商业目标。我们希望各位出海开发者能够借助这些深度洞察和实践指南，在动态的市场中掌握主动权，驱动他们的业务向前发展。”

报告进一步强调了精准定位用户增长机会的重要性，并提供了实现商业目标所需的创新变现策略。这些策略包括优化广告投放策略、提高ROAS和事件优化工具的比重、预见并激发用户的复购行为、利用应用内广告为用户提供替代方案以及通过Offerwall补充收入和提高留存率等。

总之，《2024年移动游戏增长与变现报告》为出海手游开发者提供了宝贵的洞察和实践指南，帮助他们在竞争激烈的市场中降低成本、提升效率并实现商业成功。