“星球联盟计划”：取之于民、用之于民的超级流量平台

近期二三四五区块链项目——“星球联盟”的终端硬件在其官网开售，4秒即全部售罄，引来市场的广泛关注。我们详细通读了区块链白皮书并第一时间体验玩法，本文将为投资者全面解读二三四五区块链项目。

1. “星球联盟”项目的起因？——流量平台的困局与破局

二三四五是典型的互联网流量平台公司，在流量获取方面一直以来都有其独有的特色和差异化优势。2000年初期，在搜索引擎的搜索功能相对滞后以及网民们不容易找到各种网站的互联网背景下，公司于2005年9月，创办2345网址导航（www.2345.com），导航仅上线三个月，便迅速获得首批百万用户。目前2345导航网站仍然是公司重要的流量来源之一，用户规模超4,900万，位列国内排名前三（公司2017年报最新数据）。

在看准线上流量增长趋缓的行业趋势下，公司于2011年3月正式成立王牌联盟，将流量获取的触角延伸至线下。具体而言，王牌联盟的流量获取模式是公司与电脑和手机行业的从业者、技术人员达成合作，加入王牌联盟会员的技术人员利用其身份，给顾客们推广相关的软件，公司给予会员相应的推广收益（以积分的形式发放，可兑换成现金或者其他礼品）。经过7年深耕经营，目前联盟注册会员数超800万，覆盖27个省份，200多个城市，425个县市，获得2345星级信誉认证的商家近2万家，累计发放积分价值超过12亿元人民币。王牌联盟相对廉价的流量成本为公司互联网战略的发展提供了重要的流量基石。

王牌联盟面临的困局。虽然王牌联盟取得了商业上的巨大成功，但其仍然面临两大瓶颈。而且实际上，并非王牌联盟所特有，整个互联网流量推广平台行业都绕不开这两大瓶颈：1）对于推广渠道而言：推广渠道和平台之间容易产生互信问题，比如“平台统计的推广数据是否准确”、“平台给予的收益是否与实际推广的价值相符”、“结算周期是否过长”等；2）对于最终付费的广告主而言：作为流量的最终付费方，互联网广告主实际上更在意的是流量的质量和效果，他们希望获得的是活跃用户，而不是无效流量。而现有的推广渠道体系，经常会出现大量作弊行为，刷量、流量造假等现象层出不穷。这实际上和推广渠道的流量供给形成了一定的错配。

流量取之于民、用之于民，星球联盟欲重塑互联网行业流量生态。在上述背景下，公司引入了区块链技术全面升级王牌联盟为星球联盟，其具体方法为：1）通过区块链技术对推广数据进行去中心化处理解决互信问题。所有的推广数据均公开透明，链上数据可追溯，通过算法信任解决了推广渠道和平台之间的互信问题；2）通过设计区块链激励系统，奖励用户更积极的参与到互联网生态中，解决流量活跃度问题。当用户加入了星球联盟计划后，其上网时产生的行为贡献(网页点击、信息检索、广告消费、下载等)，将通过2345星球联盟PoB价值贡献算法等区块链技术量化与挖取，获取工作凭证——积分星，积分星可以兑换联盟中相应的服务。简单来说，加入星球联盟计划，用户只要上网就可以获得收益。通过用户创造价值，再将用户创造的价值返还给用户，星球联盟实现了平台与用户真正意义上的经济和利益共享。我们认为，星球联盟通过“取之于民、用之于民”的价值分配策略，有望构建一个高活跃度的超级流量平台。

2. “星球联盟”的玩法规则

“星球联盟计划”业务分为三个环节：用户价值获取、价值变现和变现价值回馈，具体业务模式如下：

1）公司首先会向用户出售其配套终端产品——章鱼星球（一款智能私有云盘，拥有智能文件管理、图片备份、视频随下随看、安全数据加密等功能，售价为1299元/台）。用户需要购买章鱼星球，才能成为信任节点，加入星球联盟计划。

2）基于章鱼星球，用户流量将会统一通过负载均衡系和网关，进入到星球联盟体系生态中。在这种形式下，公司可以依托过去运营推广和导航流量反作弊实践所积累的经验，对星球联盟中的用户作弊行为（刷量、流量造假等）进行最大程度的规避，保障正常推广用户的利益。

3）用户加入星球联盟后，只要产生“网络价值行为”（包括用百度搜索，用淘宝购物等流量行为等），星球联盟的区块链算法会自动进行记录。

4）公司将流量汇总后，可与有流量需求的互联网公司进行商业合作，进行B端变现。并将商业变现的部分收入按照PoB算法（Proof of Behavior价值贡献算法）对用户分配奖励积分。

5）用户可以将获得的积分兑换成星球联盟的生态服务，包括公司以及生态中第三方的自有产品和服务。

3、“星球联盟”的政策合规性分析

对于所有区块链项目而言，政策的合规性是第一要务。现阶段，政府对于区块链的监管边界相对明确——严打ICO、炒币，不鼓励发token（代币），支持发展区块链技术以及区块链和实体经济结合。从现有的白皮书以及官方发言对项目的定位来看，我们认为，“星球联盟”不存在政策违规风险。公司曾明确表示：“二三四五抵制任何自称交易积分星的第三方平台，如果我们的用户在第三方平台进行交易，一经查明，将取消用户参与2345星球联盟计划的资格。”此外，公司区块链项目负责人寇杰毅表示将“封禁积分星流通，不会开发钱包这样的工具，规避用户复制积分星地址用于外界流通”。从技术上，杜绝潜在的炒币对生态带来的危害。实际上，从最终实现目的来看，“星球联盟”试图打造的是一个平台与用户共赢的流量入口，“炒币者”对于公司不贡献流量，不产生任何附加值。公司也必然将全力打击相关违规行为。

4.投资建议

投资建议：我们十分看好公司在区块链时代的转型升级，“星球联盟”区块链项目通过“取之于民、用之于民”的价值分配策略，有望构建一个高活跃度的超级流量平台。用户是评判区块链项目设计成功与否的最终裁判，我们欣喜的看到，截止三月底，公司“星球联盟”终端硬件的预约量已经超过180万（腾讯《一线》数据）。可以说，在”古典互联网和现代区块链“之间，用户正在慢慢向后者迁徙。

5. 风险提示

区块链行业发展不及预期；政策监管风险。