不一样的百度，一样的套路

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2016年，存在已久的互联网医疗广告揭开了“盖子”。随后，国家网信办联合多部委入驻百度进行调查，要求切实整改，百度也宣布对医疗业务进行调整。

然而，非法医疗广告并没有离开互联网。据媒体报道，在移动端日益成熟的今天，以往在PC端出现的互联网医疗广告，更多地出现在了手机上。很多疾病关键词，在百度等搜索网站上没有任何广告，但在移动端应用上，搜索结果的前几名全是医疗广告。

△百度竞价排名医疗广告转战手机端（视频来源：上海电视台新闻综合频道）

众所周知，“竞价排名”“非法医疗广告”曾经和百度有“不解之缘”，一度令百度陷入舆论的漩涡，甚至可以说一时声名狼藉。2016年，国家网信办联合多部委入驻百度进行调查，要求切实整改，百度也宣布对医疗业务进行调整。

那么，时隔两年，整改与调整的效果如何呢？如果你只用电脑，打开百度搜索，结果是令人欣慰的：网站上那叫一个风清气正，风轻云淡，输入疾病关键词，出现的都是“百科”、“经验”、“寻医问药”等公共信息，搜索一些知名公司也都能正确地指向官网……什么竞价排名、非法医疗广告仿佛已经“千山鸟飞尽”了。

但是，先别忙着高兴，事情不那么简单。

“假网站”网址变成了“付德邦”

据媒体报道，最近有网友称自己在手机上百度搜索“德邦物流”，排名第一的是所谓的“德邦物流官网”，他拨打电话并下单，结果收到货物时才发现，发货的并不是“德邦”，而是一家山寨物流公司。对此百度回应称，山寨公司“付德邦”提交给百度审核的授权书系伪造，由于在推广资质审核和授权关系方面的误判，才导致了此次违规推广行为。

真的只是一次误判的偶发事件么？媒体一则报道很快继续“打脸”。该报记者用手机搜索了几种疾病名称，结果搜索前几位全部是医疗机构的广告，甚至类似“头痛”这样的关键词，链接进去的都能是“某某男科医院”……

说到这里，大家想必已经已经注意到了：无论是搜索公司企业，还是搜索疾病，在百度的电脑端，都很干净、很正常，可一旦到了百度的移动端，则一股“熟悉”的画风扑面而来。实际上，电脑端和移动端，是“双重标准”，我们看到的是不一样的百度，但是无论是竞价排名，还是医疗广告，到了百度移动端都还是那曾经广为诟病的“老套路”。

所以说，百度并非一改“恶习”，彻底摆脱了盈利模式的路径依赖，而只是转移了“战场”——将竞价排名与医疗广告从电脑端转移到了移动端。若说与以往有何不同，那么就是更加隐蔽，也更加精准。客户端的正常掩饰了移动端的继续不正常，而在移动端，使用大数据与人工智能则能更精准地锁定搜索者，“在搜索的一刹那，你就已经被盯上了”！

作为消费者、病人，要克服搜索引擎依赖症，有问题，当向权威部门求证求解，有疾病则该去医院的去医院；而相关监管部门，则当“学习”百度对受众转移的敏锐度，监管重点当随着监管对象的变化而变化，不能守株待兔，而当主动出击、精准打击。

两年前，在危机面前，百度曾痛心疾首地向公众告白：“如果失去了用户的支持，失去了对价值观的坚守，百度离破产就真的只有 30 天！”两年后，新的变化与事实再次敲响警钟：在利益的驱使下，指望企业彻底洗心革面、脱胎换骨，是不大现实的，必须时刻擦亮眼睛、加大监督、加强监管，才能让道德的血液真正注入企业的灵魂之中而不倒灌。

图片：来自网络

编辑：庄媛