腾讯携手戛纳国际创意节，做广告创意人的数字化助手

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相比国内互联网公司在数字广告技术层面的快速跃升，在广告创意层面，似乎国内广告业落后不少。在去年9月Campaign Brief Asia公布的亚洲最具创意代理商榜单中，中国排名第五，不仅在日本后面，也在市场规模和起步时间都落后很多的泰国广告业后面。中国网民的记忆中，最有代表性的数字广告似乎更多是网页游戏经常打破下限的洗脑宣传。

能否用技术反哺创意行业呢？在刚刚过去的重庆互联网+数字经济峰会上，腾讯公司CEO马化腾就表示，在连续四年持续探索互联网+后，腾讯决定将自身未来定位于各行业的“数字化助手"。而如今，腾讯社交广告业务也在践行“数字化助手”这一理念。

在4月25日，腾讯以自身“π计划”为基础，与戛纳国际创意节建立沟通平台，包括腾讯社交广告副总经理张敏毅、戛纳国际创意节主席Terry Savage、WARC（World Advertising Research Center）首席案例研究官Lucy Aitken等顶尖从业者进行了现场分享。

以这个沟通平台为基础，我们也能看到腾讯一方面希望通过与国际顶尖创意从业者的交流，找出用技术和数据反哺创意行业的最佳方式；同时，以“创新人才培养平台——π计划”为基础，腾讯希望能构建起中国创意广告人与世界沟通交流的渠道，在智能时代更加凸显创作者本身的价值。

腾讯携手戛纳，探讨如何用技术助力创意

在阐释创意对于社交广告的重要性时，腾讯社交广告副总经理张敏毅表示从用户接触点上看，创意就是全部，用户会优先看到广告展示的故事，创意和场景的自然结合是极其重要的。

腾讯在长期实践和观察后发现，传统创意并不能与社交创意划等号，传统的消费者洞察也不等于社交洞察。在社交广告这一形态上，传统的拼接、移植等创意方式不再有效，如何在社交环境下讲出一个好的创意故事，成为一个全新的痛点。张敏毅在演讲中直言，如果只是将传统电视广告的片段截取后投放到朋友圈，这其实是一种资源浪费。

因此在4月25日与戛纳创意广告节的合作现场，腾讯就提出希望能够利用技术、数据等工具来协助中国广告人，成为创意人的“数字化助手”，以帮助广告人来更好地在社交广告场景下生产创意。

腾讯希望成为创意工作者的“数字化助手”

科技互联网的快速发展，让整个行业进入了智能时代，这也对传统广告人和创意工作者提出了挑战。腾讯在“π计划”中也提出要帮助创意工作者适应挑战，利用好各种各样的智能时代的工具。

这也是在践行“数字化助手”这一理念，腾讯并不认为技术手段能够取代或部分替代创意工作者，而是认为技术手段能够辅助和反哺创意行业。腾讯通过向创意工作者提供各种数字化工具，来帮助整个行业共赢。

在发布会现场，腾讯社交广告副总经理张敏毅表示，腾讯社交广告希望自身不断积累的方法和工具，能够通过“π计划”与行业伙伴分享，并共同探索如何以数据为基石，用科学的方法和流程驱动广告创意升级。

张敏毅透露，腾讯社交广告将邀请合作伙伴入驻腾讯社交广告团队联合办公，开放腾讯社交广告核心能力，通过产品和技术来一起探索社交广告的生产方式。

从目前社交广告生态的实践中也能够看到，在智能时代用户的注意力越来越分散，创意工作者的价值越来越明显，整个行业也都迫切希望能够有新生代创意工作者加入。

对此，智威汤逊亚太区创意委员会主席劳双恩的看法是尽管在智能时代已看到AI在直接生产广告，但人工智能生产的广告都是意料之内的，创意人的价值就是要能够产出稀有的idea。

这也是“π计划”的另一个重要目标，为整个行业培养能够利用好智能时代各种工具的新生代创意工作者。“做π计划是因为我们是一个不断追求更好的团队和平台，我们确实还可以做的更好。通过π计划，我们要先让大家知道腾讯的服务和能力，并通过戛纳大使计划进行交流和体验，最后大家一起发现未知领域”，张敏毅这样总结道。