各位人类,你们发现没?
每天与自己打最多交道的,不是其他人,而是和各种产品
产品是什么?
是早餐的牛奶面包,是今天要穿的外套……
据不完全统计,每个人每天要直接或间接接触的产品多达百种
作为一名广告从业者,我的日常工作就是变着花样的让其他人了解并购买产品们
对我来说,产品本质的就是解决日常问题的一种工具
今天要哔哔的是 产品是如何按性别划分的 请各位搬好小板凳,抓好瓜子
走你~
需求划分
从产品本质出发,产品存在的目的就是为了解决问题
而问题来源于需求与需求矛盾
例如:
我需要一个安稳的住所
(购房产品需求)
我需要改变一下自己的形象
(衣服等产品需求)
我需要一台更快的电脑
(矛盾产生促进产品需求)
说白了,只要是能满足你想要的,你就会买
产品划性别
某天堵在回家路上时,脑花一闪,想到其实是不是所有的产品都可以按性别划分
于是光速的过了一下脑子
划分了三个维度,一个过渡
直接使用:这一波就很简单,就是直接具有性别区隔的用品,就像卫生巾是女性用品、剃须刀是男性用品,这些都是可以直观辨别的。
最终受益:这一步再进阶一点,当不是所有的产品可以进行直观辨别的时候,可以将最终受益者作为产品性别区分的标准。例如安全套,虽然是男性在用,但主要功能是为了保护女性,所以在这个维度里,安全套归属于女性用品。
共性必需:单纯的按男女向去划分有点局限。于是回到最开始,让我们打开马斯洛需求理论:
(图片来源于我瞎找的)
敲黑板,请大家重点下看生理需求这部分~这是完全无性别的基本需求。例如:空气、水、等等所以就直接简单又粗暴的将这一部分划为“中性产品”~对,就是这么懒~
转化关系:随着时代的发展,产品的性别产生模糊化。越来越多的女生开始抽香烟,男孩子们也买起了卷发棒和眼线笔。但依旧可以按照主要消费群体以多服少的进行判断。那么,回归到产品的初期研发阶段,性别划分是否可以作为依据进行产品细化从而生产出更好的产品?
这个留作作业,搬走小板凳,带走瓜子皮~
掰掰了您内
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最终结论是否成立需要大数据支撑
这次只是简单的梳理一下想法和观点
对不对的欢迎讨论
具体没再赘述的最重要原因是
明天放五一假了哈哈哈哈
放假回来后,尽量写写段子啥的
祝所有人五一不加班
我们下期贱
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