收入11298.7亿元，2024年前三季度我国广告业保持较快增长

文 | Eric

近日，市场监管总局对全国857家广告行业头部企事业单位进行了一项全面的统计调查，结果显示，2024年前三季度，这些单位实现广告业务收入达11298.7亿元人民币，同比增长6.1%，反映出在复杂的经济形势下，在数字化和互联网广告的推动下，广告行业依然展现了强大的活力。

在广告收入的构成中，互联网广告尤为亮眼。前三季度，头部企事业单位的互联网广告发布收入达到4994.5亿元，同比增长15.4%。这一增长主要受益于数字技术的快速发展以及消费者在线行为的变化。数据显示，移动互联网广告发布收入达到4563.4亿元，同比增长30.3%，这一数字不仅表明了用户对移动设备的依赖程度仍然在不断加深，也凸显了品牌主在移动端投放广告的战略转型。

与此同时，传统媒体也有相对缓慢的增长。以广播电视、报刊社为代表的事业单位广告业务收入为384.4亿元，同比增长2.9%。尽管增长幅度相对平缓，但其中互联网广告发布收入却取得了显著的提升，达23.7亿元，同比增长高达75%。这一变化显示了传统媒介在广告数字化转型方面所取得的进展，正在逐步适应互联网时代的消费趋势。

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