近三年来,中国休闲食品市场在宏观经济环境、消费趋势变化、技术创新以及政策法规等多方面因素的共同影响下,呈现出了一系列显著的特点。市场规模虽然持续增长,但增速有所放缓,同时,销售渠道日益多元化、消费者需求愈发多样化、技术创新成为行业发展的重要驱动力。在这样的市场环境中,卫龙作为国内集研发、生产和销售为一体的现代化辣味休闲食品企业,保持了稳定的发展态势,还实现了逆势上涨,走出了一条属于自己的可持续发展之路。
中国休闲食品市场规模在近年来持续增长,但增速有所放缓。根据国家统计局的数据,2023年上半年全国社会消费品零售总额达到22.8万亿元,同比增长8.2%。休闲食品行业规模已达万亿,iiMedia Research预计到2027年市场规模将达到12378亿元。尽管整体市场规模依然庞大,但休闲零食市场由快速增量市场转向微增市场。
卫龙在这一变化中迅速调整策略,全面布局线上线下渠道。在线下,卫龙通过与经销商合作,覆盖众多零售终端,特别是在下沉市场取得了显著成效。在线上,卫龙积极布局电商平台和社交媒体,通过精细化运营,实现了销售渠道的多元化和广泛覆盖,并打通了零食量贩连锁等新兴渠道。这种全渠道发展战略不仅提升了卫龙的市场占有率,还增强了其抗风险能力。
卫龙在技术创新方面同样不遗余力,围绕辣味休闲食品进行品类扩张,并通过研发新品,拓宽了产品线。例如,卫龙推出的“小魔女”魔芋素毛肚、“脆火火”辣脆片、卫龙吮指烤肉味辣条等新品,不仅满足了不同消费者的个性化需求,还增强了产品的市场竞争力,践行了“卫龙不只是一种辣”的品牌主张。而在品质方面,卫龙始终坚持高标准、严要求,确保产品质量,赢得了消费者的信赖和好评。
在复杂多变的市场环境中,卫龙通过全面布局渠道、创新产品、注重品质等策略,实现了逆势上涨和稳定发展。在卫龙2024年中财报中显示,卫龙2024上半年的调味面制品收入同比增长5.0%,蔬菜制品收入同比增长56.6%,豆制品及其他品类收入同比增长17.5%,实现了整体增长。未来,随着消费者需求的不断变化和市场竞争的加剧,卫龙将继续发挥优势,不断创新和拓展,为消费者提供更好的产品和服务。
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