2025年，折扣零售渐成主角

最近两年，年轻人在消费上既不在高端大牌上攀比，也不迷恋低至九块九的低价，而是钟情于折扣零售的性价比。典型如奥莱，似乎一夜之间就摘下了“郊区卖场”的标签，变成了年轻人越远越要去的所在。

“说起来有点悖论，但确实是这样，现在感觉奥莱越‘偏远’可能折扣越大，我今年好几次驱车数小时去周边小城奥莱消费。”北京网友芸芸不无感慨地说道。

驱车数小时也要去，不仅发生在芸芸这样的大城青年身上，小镇青年也普遍走上了这条路，跨城去奥莱消费悄悄成为一股潮流。青年们的普遍青睐，最终让奥莱吸聚了大量客流，迎来销量一飞冲天。

数据显示，2024年一季度奥莱销售额同比增加7.8%，客流量同比增加14.1%；二季度销售额同比增加4.8%，客流量同比增加10.9%；第三季度销售额同比平均增速为3.7%，客流同比平均增速为5.9%。整整三个季度，奥莱均实现了增速领先。

红火的业绩养大了奥莱的胃口，整个业态眼下走出了激进的扩张步伐。其中仅今年9月，仅仅杉杉一个奥莱商业就结合城市特色，连续在成都、郑州、大连开出3家奥莱店，让行业震惊。

“线上奥莱”唯品会同样上演了翻红故事，从曾经的“小众”电商变成年轻人如今的“线上衣柜”“宝藏app”……前不久这家特卖电商发布财报，超级VIP用户数同比增长11%，贡献了49%线上消费，直指年轻人不仅来了，还沉溺其中。

最近冬季来临，作为卖服饰颇有优势的平台，唯品会又吸引了大批年轻人的眼光，数据显示11月下旬以来，平台波司登、雪中飞、鸭鸭、斐乐等品牌羽绒服均迎来销量大增。

眼下已有人总结出根本原因——买方市场的到来。从大环境分析不无道理，中国制造崛起，产业链供应链不断成熟，消费渠道更是日益增加，消费者话语权出现了跃升，新背景下，品牌折扣的高性价比被更多人看见和选择。

品牌折扣在国内蒸蒸日上，在全球更多地方也不例外，比如美国，不少美国人感叹，全美零售业遭遇寒冬，但唯独TJX这家折扣零售巨头“生意好做”。

据近日TJX公司公布的财务业绩显示，第三季度公司的总营收实现了6%的同比增长，达到141亿美元，超出了分析师预期的139.5亿美元。成绩稳健，得益于什么？答案同样是消费者正在改变的选择。

眼下2024即将过去，折扣零售在全球的表现，已让人对后市充满了期待。而全球生产过剩的趋势不变，消费者更理性的趋势不变，折扣零售的2025，仍会惊喜不断。