亚马逊测试与Google和Criteo广告的竞争工具

亚马逊公司正在通过测试新的广告展示产品向数字广告市场迈出最自信的一步，这些产品威胁到谷歌和Criteo SA等公司数十亿美元的收入。

该工具可以让商家在亚马逊的在线市场上出售可以让商家将网络上的消费者引流到亚马逊的购物点。据知情人士透露，该公司正在邀请部分商家在本月晚些时候测试新广告。

目前，商家可以在亚马逊上购买其他类型的广告，并且该公司已经在其搜索结果中为这些赞助产品点提供了更突出的位置。这个新工具可以让这些卖家出价在其他网站和应用上出现的广告，从而为他们提供更广泛的用户覆盖面。商家只会在客户点击广告时向亚马逊付款。

亚马逊表示，它可以帮助商家查看针对其产品或类似商品的购物者的行为记录。该邀请没有指定哪些网站或应用会通过亚马逊进行放送。亚马逊没有立即回应评论请求。

这种跨网站和应用程序的网络营销是一个巨大的市场，但它同时如何证明这些网站实际真的刺激了购买也是一个挑战。法国公司Criteo去年创造了23亿美元的收入，其重新定位技术可以让公司跟踪和提供对过去有兴趣的网上购物者的广告。

亚马逊进入这个市场表明，零售商在其新兴但迅速增长的广告业务中变得更加积极。根据EMarketer Inc.估计，到2021年，在网站和移动设备上的广告将占美国广告总支出的一半，比电视，广播，报纸和广告牌的收入份额更高。该研究公司表示，亚马逊的广告业务去年创造了17亿美元的收入。Alphabet公司去年的所有广告收入为950亿美元，瑞银集团估计其今年的收入将达到380亿美元。2017年，Facebook Inc.从广告中获得了400亿美元的收入。

亚马逊一直在利用广告业务来增加收入，帮助其在其网站上获得更多的交易。该公司已通过其市场向每个销售商收取商家佣金。它还为使用亚马逊物流服务的客户提供存储，包装和运输费用。有了这个新工具，亚马逊将向商家收取费用，帮助他们在自己的网站上吸引流量。

销售电子商务管理软件的Skubana联合创始人查德鲁宾说，一些卖家担心，这项服务会让他们对广告在网上出现的位置有限的看法，这减少了他们增加在表现最亮眼的网站上的支出的欲望。他表示，亚马逊正在推出该产品，向亚马逊以前运行在Google搜索上的广告向商家收费。

“他们打算把这个平台变成一个从中赚钱，而不是为卖家无偿提供平台”鲁宾说。“它给予卖家更多的覆盖面，但他们必须为此付费，而不是免费赠送给他们。”