Hulu慎待区块链

与流媒体服务竞争对手Netflix和亚马逊视频不同,Hulu不得最担心广告体验。

由于Hulu已经发展了它的用户基础,并转而采用不同的实时流媒体和高级体验计划的多层定价模式,流媒体平台现在以不同的方式投放更多广告。该公司正在考虑改善整个媒体供应链的品牌信任度和透明度的潜在方式,而其正在探索的技术之一就是区块链。

PCMag与Hulu的广告技术和平台运营主管Adam Moser 在哥伦比亚大学CDX区块链品牌创新峰会上坐下来,他在一个小组讨论了广告业整体的区块链意味着什么。Moser强调,Hulu目前不在使用区块链,但密切关注它对广告业的意义。

谈话的范围从智能合约和数据透明度,到区块链技术扩展到整个OTT流式设备生态系统的挑战,从起居室的电视到手中的平板电脑。

“区块链使用起来很有趣,因为信任,透明度以及所有这些对营销人员都很重要的因素。从我们的角度来看,它们非常重要,不仅仅是Hulu作为一个品牌,还有Hulu作为媒体发布商。”Moser说。“所以,当我们与正在讨论区块链解决方案的公司会面时,我认为他们能够为这一领域带来一些承诺,特别是透明度和能够以开放和分散的方式跟踪交易细节的能力,是我们'支持这个行业。“

对于Hulu来说,由于Hulu支持的所有OTT设备,应用区块链特别复杂。由于区块链技术在很大程度上仍处于企业用例之外的概念证明阶段,因此流媒体公司不愿将所有的鸡蛋放在一个篮子里。

“每次我们与这些公司谈话时,他们都会问我们是否想要进行测试,我们采取观望态度,我们希望在车辆建成时进行试驾,而不是在制造时,”他说过。“我们将服务整合到游戏平台,智能电视等方式中,如果解决方案出现在我们身上,需要采取不同的方法,并表示它可能在Xbox和Playstation上运行,但不在Roku或Apple TV上运行,它不会为Hulu工作。“

也就是说,Moser认为区块链是一个很好的技术解决方案,它有望解决围绕品牌安全和营销预算带来的诸多问题。Moser参与了互动广告局(IAB)发布的名为“ 视频广告区块链 ”的白皮书,该白皮书探讨了区块链和智能合约如何应用于数字视频和OTT广告的主题。

对于Hulu来说,目前区块链最大的潜力在于利用智能合约简化广告客户跨多个媒体购买的条款和条件。他说,在视频广告市场的买方和卖方如何利用它之间需要进行标准化。

“Blockchain [显示]一种分散开放的方式,营销人员可以了解他们的库存如何被收购以及他们如何收费,”他说。

目前,Hulu只是在研究区块链可以为其广告和营销网络增加透明度的方式。这是一个不变的分类帐的承诺,确切记录了广告客户的收费标准,收取了哪些费用,并且知道数据营销人员正在购买与他们感兴趣的目标受众相匹配的广告。

最终,现在有很多人在炒作一个尚未成熟的行业和技术。

“每个人都在谈论区块链如何解决智能合约,透明度,简化数据定位...这些是三条完全不同的途径,我认为这是解决我们行业内挑战的潜在途径,但我们有决定我们想要解决哪个挑战,“Moser说。

“感觉就像我们正在用区块链一样爬行,走路和跑步,如果你使用这个比喻,现在我们正处于你只是想要如何摆动脚趾的阶段。”

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  • 原文链接https://www.pcmag.com/news/361156/hulu-cautiously-eyes-blockchain
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