上市与扩张，能否成为新茶饮品牌的出路？

中国连锁经营协会发布的数据显示，中国新茶饮市场规模增速预计将从2023年的44.3%放缓至2025年的12.4%，新茶饮品牌的市场渗透率将达到高位。

无独有偶，2025年的第一天蜜雪冰城再冲港股，打响新年新茶饮卷上市的“第一枪”，焦急向市场展示自己的商业价值。

之所以用“再”这个词，是因为其在2024年的第二天就向港交所提交过招股书了，但后来并未按照原定计划上市。更多商业内容，请移步微信公众号「四梵」

据港交所官网披露，截至2024年9月30日，蜜雪冰城的销量、门店数量、终端零售额、净利润等多项关键数据均实现同比增长。

成立于1997年的蜜雪冰城，和奈雪的茶、喜茶以及这两年爆火的霸王茶姬不同，蜜雪冰城一直走性价比路线，通过下沉的策略快速成长为新茶饮行业头部品牌，在中国及海外11个国家拥有超过4.5万家门店，被冠以“雪王”的称号。

在新茶饮行业竞争极为激烈的大背景下，蜜雪冰城是少有的几家营收持续增长，门店保持扩张的新茶饮企业之一。

在2025年的上市和扩张热潮中，前有霸王茶姬、古茗和沪上阿姨，现在蜜雪冰城也着急紧跟，后面可能还会有其他新茶饮企业跟进。

目前，新茶饮赛道只有奈雪的茶和茶百道这两家上市企业，但都因为业绩不佳，导致股价下跌市值缩水，但那些没有上市的蜜雪冰城们依然想卷上市，冲刺资本市场。更多商业内容，请移步微信公众号「四梵」

然而新茶饮并非新赛道，行业竞争越来越激烈，再加上受经济下行的影响，消费市场的疲软表现，只能让上市和扩张成为企业发展的一个新台阶，锦上添花而已，并不能成为助其长盛的万能招。

过去那种一路狂飙的现象，如今已经发生了明显变化，不再像2023年那样，多家头部品牌喊出冲击万店的口号，彼时乐观的市场也给予了品牌方积极的回应。

但是从去年下半年开始，喜茶和奈雪的茶主动放慢脚步，古茗、甜啦啦等多个茶饮品牌均收窄扩张，不再追求规模，开始求稳发展。

这个，从刚过去的2024年，新茶饮行业的数据就可以看出端倪。

很显然，新茶饮品牌们的日子不好过，整体规模增长趋缓、从增量扩容转向到存量竞争，生存空间进一步压缩，同质化竞争与价格内卷继续加剧，市场上已经出现“规模见顶”“行业寒冬”的声音。更多商业内容，请移步微信公众号「四梵」

新茶饮品牌的“难”事，是火一时容易，常青很难。第一消费者有不断追逐新品的习惯，二是消费市场的冷暖转变，品牌要想跨越多个周期，实在不容易。

可以预见，未来一段时间里新茶饮行业的竞争激烈程度，只会有增无减。

因此，想通过上市与扩张，来保持品牌增长的概率很小，唯有深入布局品牌的产业链熬过这个经济寒冬，才是长期跑赢大盘的关键。