白玉与美加净入选上海市重点商标保护名录，续写国货辉煌

近日,上海市知识产权领域传来振奋人心的消息。2025 年 1 月 2 日,上海市知识产权局正式发布第十六批上海市重点商标保护名录,涵盖 87 件上海市知名注册商标,其中,上海美加净日化有限公司旗下的 “白玉” 与 “美加净” 这两大中华老字号品牌赫然在列,引发行业内外广泛关注。

日化品牌:www.maxam-sh.com

上海市重点商标保护名录自设立以来,已逐步发展成为守护众多品牌的坚实壁垒,累计纳入商标达 1176 件,广泛涉及传统文化、现代科技、国际化品牌等诸多领域。此次名录更新,进一步加大对老字号品牌的扶持力度,在推动公平、开放市场环境建设的进程中迈出坚实一步。美加净与白玉凭借长期积累的卓越品质以及深厚文化底蕴,深受市场认可、消费者信赖,此番入选无疑是对其品牌价值的高度肯定,更为两大品牌后续发展筑牢知识产权 “护城河”。

回首往昔,上海美加净日化有限公司的历史可追溯至 1912 年,由爱国实业家方液仙先生于上海创立的中国化学工业社,堪称美加净日化的摇篮,孕育出 “美加净”“白玉” 等一系列耳熟能详的品牌。历经百年风雨洗礼,公司始终坚守 “守护口腔健康,成就美好生活” 的使命,秉持 “客户至上、诚信专业、创新卓越、立即行动、专注目标、协同合作” 的价值观,朝着 “成为领先的口腔护理一站式解决方案品牌经营商” 的宏伟愿景稳步迈进。2023 年,美加净日化更是巧妙借助老字号品牌优势,大胆开拓家清个护新品类,精准对接消费者日益多元的需求,品牌活力持续迸发。

聚焦美加净品牌,其发轫于 1962 年中国化学工业社精心研制的国内首支高档牙膏,出色的龋齿预防功效使其在 70 年代迅速崭露头角,风靡市场。此后多年,荣誉加身:1979 年获评轻工业部与上海市轻工业局双优产品;1980 年底,在全国牙膏行业评比中斩获满分,荣膺上海市优质产品称号;1981 年 10 月,更是摘得国家金质奖这一至高荣誉。虽在 90 年代经历品牌使用权的流转波折,但近年来凭借深厚根基与持续创新,重回牙膏产业领军地位。

再看白玉品牌,自 1931 年诞生起便以独特香型、卓越品质独树一帜,备受消费者喜爱。1952 年,白玉 “桔子香味牙膏” 惊艳问世,开创国内水果香型牙膏先河,五十年代末至六十年代初,更是作为全国牙膏行业样板,配方全国推广,还曾获国家领导人青睐,以冰清玉洁、淡泊清雅的品牌形象深入人心。2024 年,美加净日化紧跟时代步伐,对白玉品牌经典重塑,推出多元牙膏系列,融合现代科技与创新配方,焕新品牌活力。

展望未来,美加净与白玉将矢志传承品牌精神,以创新驱动、品质护航,在为消费者呈献更多优质产品与贴心服务的同时,积极捍卫自身知识产权,为上海品牌迈向国际、市场秩序规范有序注入磅礴力量,持续书写国货品牌的传奇篇章。