从苹果树到苹果园,爱奇艺正走向AI娱乐的未来

5月17日,2018年爱奇艺世界·大会在北京开幕,爱奇艺创始人兼CEO龚宇出席并发表了主题为“科技创新助力构建共赢生态”的演讲。

演讲一开始,龚宇就强调了爱奇艺的品牌定位——一家“不一般”的科技公司,“科技和娱乐创意是爱奇艺DNA的双螺旋”。之后,龚宇又随即给爱奇艺贴上了“理性科技+感性创意”的标签。

将科技与创意融合,正是上市不久的爱奇艺为自己探索出的一条独特路径。

八年耕耘,木已成林

经历了8年的发展,爱奇艺的业务不断扩大,木已成林。“爱奇艺的生态系统模型已经由苹果树变为了苹果园”,龚宇说出这句话时,身后的大屏幕向外界展示了一张八棵苹果树站成一排的PPT,涵盖爱奇艺娱乐生态的八种主要形态。

以中间最高大的一棵树——视频为分割点,两旁的树渐次缩小,右边是IP源头的文学、漫画、轻小说,左边是IP变现的直播、游戏、商城、电影票,以这八种主要的娱乐形态,爱奇艺串起了IP全链条。

画面中最小的那棵苹果树——电影票,则是正面回应了此前爱奇艺收购糯米影业的传闻。龚宇表示,“真实的情况是,爱奇艺和百度已经达成协议,百度电影票的资源和业务将全部转到爱奇艺,百度自己将淡出电影票相关业务”。合作达成后,团购起家的糯米拥有更强的地推能力,将帮助爱奇艺补齐娱乐生态中的线下影院板块。

在介绍完娱乐形态后,龚宇还首次系统地提出爱奇艺的九大货币化能力。除了最主要的广告与付费会员,出版、发行、IP授权、游戏、电商等一些辅助的货币化方式让爱奇艺的商业模式更加健康。

合作+创新的方法论

从娱乐形态到货币化能力,爱奇艺已经搭建了完整的平台。平台的发展需要开放合作,龚宇也表示,包括爱奇艺旗下自制团队、爱奇艺所投资的公司以及各业务线上战略级别的合作伙伴,都会与爱奇艺深度共享平台在技术、经验、资金、资源上的能力和储备,“我们希望爱奇艺的资源,也是爱奇艺合作伙伴的资源”。

从龚宇演讲中盘点的近年来的合作计划中可以看到,有制作超级网剧的“海豚计划”、对新制作公司进行投资孵化的“幼虎计划”、培养演艺新人才的“天鹅计划”、为优秀爱奇艺号提供资源的“北极星计划”、扶持优秀动漫创作人和制作团队的“晨星计划”、帮助青年导演拍院线大片“飞鹰计划”等。

从内容资源到人才资金,从文学到动漫再到爱奇艺号,爱奇艺正在以自身优势赋能上游制作团队,不断加强与合作伙伴的战略合作关系。龚宇表示,“我们希望合作能给合作伙伴带来经济回报,但只是经济回报不够,我们还希望与大家合作的开心愉快。”

在合作伙伴关系中,龚宇着重强调了创新,“创新是发展的核心关键词”。他谈到,爱奇艺对近期爆款内容进行分析,无论是互联网还是电视、电影,爆款的内容都带创新二字;简单复制的作品都没有大成功过,可能挣一点钱,但不是最优秀的作品。

他还认为,“创新的好处,除了商业利益以外,还给创作者或决策者、参与者带来精神回报”,对此,爱奇艺愿意加大投入。

从爱奇艺推出的爆款项目来看,去年爱奇艺投入巨大的《中国有嘻哈》今年将改版为《中国新说唱》,正是以创新的方式在娱乐行业发展中引导潮流。今年的《偶像练习生》也一样,用节目的方式把文艺类型变成年轻人大众化娱乐方式,最终成为爆款。

AI娱乐是未来

在《中国有嘻哈》、《偶像练习生》成为爆款的背后,还离不开AI的加成。此前,据爱奇艺透露,这些爆款项目都经过事先的算法评估以及流量预测,甚至连选角和剪辑都可以经由AI辅助。

除了精准把握内容,以AI人工智能为核心的前沿科技,还在改变传统互联网上“用户找内容”的娱乐获取方式,娱乐行业也从原有的“互联网+娱乐”进入“AI+娱乐”的全新时代,发生质的变化。“未来的娱乐是AI的娱乐,创作者和平台将通过AI技术为用户做个性化创作和精准推送。”

随着在视频行业的不断累积,用户规模的持续扩大,爱奇艺的AI生态系统也在逐步完善。目前,爱奇艺已经将AI技术用于内容创作、生产、标注、分发、变现、客户服务等环节,并将继续挖掘“AI+娱乐”的更多可能,最终实现AI科技赋能内容生态系统。

演讲的最后,龚宇以“守正用奇”四个字作为结尾,“用奇就是创新,守正是大原则;我们用走正道的方式,真正地赢取胜利进步,共建健康生态系统”。

在龚宇的守正用奇中,爱奇艺的“娱乐王国”之路又清晰了几分。

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