汤臣倍健精准洞察市场，坚守产品力稳健发展

近年来，“养生” 不再是老年人的专利，越来越多的年轻人也开始关注健康生活方式，这一趋势深刻影响着膳食营养补充剂（VDS）行业。汤臣倍健作为深耕该领域多年的企业，敏锐地捕捉到市场变化，在稳固“银发”市场的同时，积极开拓年轻消费群体，推出契合年轻人生活习惯与审美喜好的产品。

回顾汤臣倍健的发展历程，其每一次重大突破都源于对市场需求的精准把握和对品质的不懈追求。2012 年，VDS 行业面临信任危机，公众对产品缺乏了解。汤臣倍健果断推出业内首个 “透明工厂”，向公众开放参观，打破行业神秘面纱，开启与消费者深度互动的先河，极大地提升了品牌信任度，构筑起强大的竞争优势。

2014 年，跨境电商开放，海外品牌大量涌入，市场竞争加剧。汤臣倍健主动求变，实施大单品战略并进行跨境并购，如收购澳大利亚专业益生菌品牌LifeSpace，丰富了自身产品矩阵，为在细分领域的发展注入新活力。凭借这种前瞻性布局，汤臣倍健于2019年首次成为行业市占率领先品牌，并持续保持优势。

如今，电商兴起，行业内 “价格战”“流量战” 激烈，新兴品牌不断涌现，传统企业面临挑战。但汤臣倍健董事长梁允超有着清醒的认知，他认为，仅追逐流量红利只能短暂做大，唯有沉淀品牌与用户复利才能做强。优秀的消费品企业需跨越多个红利周期与经济周期，核心竞争力源自内力。基于此，汤臣倍健始终坚持以产品力为核心，通过科学研发与品质提升实现市场突破。

今年，汤臣倍健旗下多款产品完成升级，从原料、配方到功能，全方位提升产品价值。蛋白粉和健力多两大单品针对线上线下渠道强化产品区隔，维生素、钙等核心产品也针对不同人群和消费场景推出创新产品。截至 2024 年 6 月 30 日，汤臣倍健已获境内专利 410 项、境外专利 17 项，原料及配方发明专利 121 项，保健食品批准证书 158 个，为企业未来发展筑牢根基。

从早期的渠道创新、透明工厂设立，到如今的科技创新，汤臣倍健始终紧密关注消费者健康需求，凭借精准的市场洞察和快速应变能力，打造出坚固的品牌护城河。在健康这一永恒主题下，汤臣倍健的精彩故事还在继续书写，未来也将持续引领 VDS 行业稳健前行。