汤臣倍健聚焦健康趋势，创新研发筑牢品牌根基

当下，随着健康意识的普及，“养生”不再是老年人的专属话题，越来越多的年轻人开始关注健康生活方式。这一趋势深刻影响了膳食营养补充剂（VDS）行业的发展。作为持续深耕VDS的领先企业，汤臣倍健在稳固传统银发市场的同时，积极开拓年轻消费群体，推出符合年轻人生活习惯与审美需求的产品，展现了其敏锐的市场洞察力。

回顾汤臣倍健的发展历程，在2012年，VDS行业面临信任危机，消费者对产品缺乏了解。汤臣倍健率先推出业内首个“透明工厂”，向公众开放参观，将原料采购、生产流程和品质检测等环节置于阳光下。这一举措不仅打破了行业的神秘面纱，也通过与消费者的深度互动，显著提升了品牌信任度，为企业构筑了强大的竞争优势。

2014年，跨境电商政策开放，海外品牌大量涌入，市场竞争加剧。汤臣倍健主动求变，实施大单品战略，并通过跨境并购拓展产品矩阵。例如，收购澳大利亚专业益生菌品牌LifeSpace，为企业注入新的活力。凭借这一前瞻性布局，汤臣倍健于2019年首次成为行业市占率领先品牌，并持续保持优势。

如今电商兴起，行业内“价格战”和“流量战”激烈，新兴品牌不断涌现，市场竞争加剧。面对挑战，汤臣倍健董事长梁允超强调，仅依赖流量红利无法实现长期发展，唯有通过品牌沉淀与用户复利才能做强。优秀的消费品企业需跨越多个红利周期与经济周期，核心竞争力源自内力。基于此，企业始终坚持以科学研发和品质提升为核心，推动市场突破。

2024年，汤臣倍健对旗下多款产品进行全面升级，从原料、配方到功能，全方位提升产品价值。例如，蛋白粉和健力多两大单品针对线上线下渠道进行差异化设计，维生素、钙等核心产品也针对不同人群和消费场景推出创新版本。截至2024年6月30日，企业已获得境内专利410项、境外专利17项，其中121项为原料及配方发明专利，保健食品批准证书达158个，为未来发展奠定了坚实基础。

从早期的渠道创新、透明工厂设立，到如今的科技创新，汤臣倍健始终紧密关注消费者需求，凭借精准的市场洞察和快速应变能力，打造出坚固的品牌护城河。在健康这一永恒主题下，汤臣倍健将继续以创新与品质为核心，推动VDS行业稳健前行，为消费者提供更优质的健康解决方案。