越来越多人只买对的不买贵的

最近这几年，大家都在说生意不好做，传统商超和大卖场客流量少的可怜，有的甚至直接闭店。但是奇怪的是，折扣商店却是涌入不少消费者。

例如中国折扣零售的鼻祖——奥莱，不仅在2023年交出了同比增长9.1%，销售总额高达2300亿元的成绩单，而且当市中心商圈还在为客流量焦虑时，远在郊区的砂之船（贵阳）奥莱，去年国庆假期首日却创下客流量10万的记录。

重庆佛罗伦萨小镇，年轻人为抢购折后价仅199元的阿迪达斯运动鞋，甘愿排队3小时；驱车几十公里奔赴郊区奥莱，只为用3-5折的价格拿下同款Burberry风衣；为抢购限量版耐克鞋，专门制作“奥莱扫货地图”，标注各门店的折扣周期……

年轻人对奥莱折扣的“变态”追捧，使奥莱的扩张，达到其他零售业态望尘莫及的速度——自2002年开出第一家商场以来，截止2024年，中国共有251个奥莱项目已经落地。

还有在社交平台上，有关“奥莱”的笔记分享高达数百万篇，而“奥莱”的话题浏览量更是高达3.6亿。仔细观察笔记内容，会发现提到“奥莱折扣真香”“奥莱性价比高”“奥莱便宜”的关键词最多。

不少网友还分享有关在奥莱捡漏折扣大牌的经历。例如“400多捡漏两件始祖鸟，奥莱折扣真香。”“奥莱560搬家捡漏亚瑟士网球鞋。”“Lululemon奥莱折扣太香了，性价比之神。”

除了不少年轻人蜂涌入奥莱，具有“线上奥莱”之称的唯品会，同样受到不少年轻人追捧。据唯品会最近发布的财报显示，唯品会2024全年GMV（总交易额）同比增至2093亿元。

此外，财报中还有一份数据，更体现了年轻人对唯品会的热衷程度——唯品会2024全年SVIP活跃用户同比增长16%，且贡献了线上近一半的销售额。

有十年铁粉表示，“每年都会在唯品会上消费10000多，买的也是都打折的大牌，性价比很高。”还有不少粉丝也点赞服务“唯品会不仅都是折扣大牌，而且服务也是极好的，送货上，换货还是带着新衣服上门，方便得很。”

对于折扣零售的爆火，有人说是消费降级，其实不然，反倒还是一种新型的“消费升级”。年轻人喜欢折扣，既是对生活高品质的追求，也是年轻人务实态度的体现，就像年轻人现在追求的一句话“只买对的，不买贵的。”

以折扣如今的火热程度，在未来，折扣企业在中国或许还有更长远的发展。