腾讯元宝豪掷近3亿广告费，下载量飙升，能否留住用户成关键？

近期，一款名为“元宝”的应用在各大下载平台迅速崛起，成功登顶App下载榜首位，其广告投放规模更是刷新了行业记录。

自上个月以来，无论是在腾讯系的微信朋友圈、QQ浏览器、腾讯视频等主流平台，还是在微博、小红书、B站等热门社交平台，甚至是超级课程表、Blued等小众应用中，元宝的广告都无处不在，几乎覆盖了用户的所有网络生活场景。

特别微信不仅在朋友圈内大力推送元宝的广告，还在其本地生活板块悄然上线了元宝的下载服务，进一步扩大了元宝的曝光度和用户获取渠道。

据财经媒体透露，截至2月27日，元宝在短短27天内的广告投放费用高达2.81亿元，其中大部分投放发生在2月13日之后，显示出腾讯对元宝的推广力度之大。在如此猛烈的广告攻势下，元宝的下载量迅速攀升。

然而，尽管元宝在广告投放上取得了显著成效，但其用户活跃度却与竞争对手存在较大差距。QuestMobile的数据显示，截至2024年12月，元宝App的月活跃用户仅为291万，而豆包和Kimi的月活跃用户则分别高达7523万和2101万。

不过，在广告攻势的推动下，元宝的下载量仍在持续增长。3月3日，在IOS的App Store免费榜上，元宝的下载量已经超过了另一款热门应用DeepSeek，显示出其强大的市场潜力。

事实上，腾讯在AI领域的布局相对较晚，但在DeepSeek爆火之后，腾讯迅速调整策略，将元宝从原来的技术工程事业群（TEG）调整到了云与智慧产业事业群（CSIG），并整合了QQ浏览器、搜狗输入法等产品的团队和组织，全部划归CSIG管理。这一举措显示了腾讯在AI领域的决心和行动力。

微信也在2月16日灰度接入了由DeepSeek-R1加持的AI搜索功能，并提供了下载元宝体验DeepSeek-R1的选项，进一步推动了元宝的用户增长和市场份额扩大。

显然，在内外因素的共同作用下，腾讯管理层在AI领域已经达成了“重兵推进”的战略共识。然而，对于腾讯来说，如何在烧钱投流之后留住用户，提高用户活跃度，才是其当前面临的最大挑战。