通证化内容平台:激励机制和产品本身的竞争力都很重要

区块链世界,时间密度太大!

不久前大家还在担心政府新的监管政策,这一下子通证经济似乎就已经到来了。

与内容平台结合,通证找到了自己的应用场景,币乎在前,后面一大波通证化内容平台正加速赶来。

接下来我将围绕这些通证化的内容平台,聊聊通证,也聊聊产品。

1 流量

现在发行通证的内容平台不少,而且有更多已经赶在路上,为什么大家都涌进来?

因为通证带来了流量红利。

想象一下,你现在做一个传统的内容平台,但是没有通证,想都不用想,没人会去用。但是,你搞一个平台,发行通证,大家就会来。这就是通证带来的流量红利。

为什么通证能带来流量红利呢?换句话说,为什么有通证就有人来呢?

2 羊毛

过去一年数字代币的大起大落,演绎的财富神话,吸引了全社会的目光。ICO被禁后,新的玩法IDO很快就跟上。

通证不是积分,它真真切切可以交易,可以变现,它就是钱啊。尽管毫无价值的空气币也很多,但是内容平台的代币还相对靠谱,加上币乎的示范效应,大家普遍的心理就是,先撸上一把再说。

通证化的平台靠着人们撸羊毛的心理,收获了大批流量。

占便宜的心理确实让平台收获了流量,但是,我们必须认识到,现在羊毛太多,大家时间有限,如果来的都是撸羊毛的,你的平台怎么发展呢?

所以,我们还得回归产品本质来思考思考。

3 痛点

通证首先是导流,平台要发展,就得深入一层,分析人们的心理。

事实上,现在平台火热,或者说平台能火热,是因为它们切中了用户的痛点。

痛点是什么?痛点就是你的恐惧。

现在大家为什么涌向区块链,为什么纷纷注册区跨链内容平台? 因为他们有被时代抛下的恐惧,他们怕被拉下。

尤其是币乎崛起,一大票普通人伴随币乎成长起来之后,不管是小白,还是老韭菜,找到新的内容平台,学习、成长就是痛点。

4 爽点

那么问题来了,通证谁都可以发行,痛点普遍存在,平台那么多,一个人的时间和精力却是有限,怎么让用户留下在我的平台玩呢?

给你讲我的例子,一个月前我注册支点,发了几篇文章,也没啥反馈,中间很长时间我都没玩了。后来有一天,我的两篇文章被推荐了,点赞如暴风骤雨般袭来,那种感觉你懂的,就是爽啊。

接着,我感到互动和反馈多了起来,花的时间才多起来。

这说明啥呢?让用户留下来,你必须抓住他们的爽点。其实,咱普通用户,爽点很底的。就是有反馈和互动,有参与感嘛。

为什么很多人离开币乎,转战其他平台?

写了一大篇长文,没有任何反馈,感觉就是自言自语,谁没事老搁那自言自语?反人性啊。

5 话题

说到这,就到了问题的核心。

各个平台定位有所不同,但是只要是内容平台,就必须要有足够多好的创作者,要多鼓励原创,要区分原创和转发,要让优质的作者出来。

为什么?

构建良性的激励机制当然是必要的,但是,最根本的还是,平台要有话题,有互动,让广大用户有参与感。

廉价的信息多,优质的内容少,平台就无法持续。

信息当然不全是廉价的,不同的用户也确实需要不同的信息,比如,价格信息、市场波动、项目信息等等。从这个意义上来讲,不同的信息都是有价值的。

但是,如果要引起讨论、互动,必须依靠有角度、有见地、有借鉴意义、甚至有争议的观点,这些才是我所说的优质内容。

信息很有价值,观点也很独特,但不是你自己的,大家就没有讨论的必要。

用户要收获价值感!这既包括内容本身,也包括参与互动。

6 结论

通证确实给内容平台带来了一个颠覆传统平台的机会。但是,这并不意味着你发行了通证就能成功。

原因很简单,你的竞争对手不是传统行业,而是和你在同一维度上的创业者。如果通证让内容平台提升一个维度的话,那么高维与高维的竞争,将异常激烈。

通证的激励机制至关重要,产品本身的竞争力更加重要。

后面将继续探讨这一话题。

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