通证化内容平台：激励机制和产品本身的竞争力都很重要

区块链世界，时间密度太大！

不久前大家还在担心政府新的监管政策，这一下子通证经济似乎就已经到来了。

与内容平台结合，通证找到了自己的应用场景，币乎在前，后面一大波通证化内容平台正加速赶来。

接下来我将围绕这些通证化的内容平台，聊聊通证，也聊聊产品。

1 流量

现在发行通证的内容平台不少，而且有更多已经赶在路上，为什么大家都涌进来？

因为通证带来了流量红利。

想象一下，你现在做一个传统的内容平台，但是没有通证，想都不用想，没人会去用。但是，你搞一个平台，发行通证，大家就会来。这就是通证带来的流量红利。

为什么通证能带来流量红利呢？换句话说，为什么有通证就有人来呢？

2 羊毛

过去一年数字代币的大起大落，演绎的财富神话，吸引了全社会的目光。ICO被禁后，新的玩法IDO很快就跟上。

通证不是积分，它真真切切可以交易，可以变现，它就是钱啊。尽管毫无价值的空气币也很多，但是内容平台的代币还相对靠谱，加上币乎的示范效应，大家普遍的心理就是，先撸上一把再说。

通证化的平台靠着人们撸羊毛的心理，收获了大批流量。

占便宜的心理确实让平台收获了流量，但是，我们必须认识到，现在羊毛太多，大家时间有限，如果来的都是撸羊毛的，你的平台怎么发展呢?

所以，我们还得回归产品本质来思考思考。

3 痛点

通证首先是导流，平台要发展，就得深入一层，分析人们的心理。

事实上，现在平台火热，或者说平台能火热，是因为它们切中了用户的痛点。

痛点是什么？痛点就是你的恐惧。

现在大家为什么涌向区块链，为什么纷纷注册区跨链内容平台? 因为他们有被时代抛下的恐惧，他们怕被拉下。

尤其是币乎崛起，一大票普通人伴随币乎成长起来之后，不管是小白，还是老韭菜，找到新的内容平台，学习、成长就是痛点。

4 爽点

那么问题来了，通证谁都可以发行，痛点普遍存在，平台那么多，一个人的时间和精力却是有限，怎么让用户留下在我的平台玩呢？

给你讲我的例子，一个月前我注册支点，发了几篇文章，也没啥反馈，中间很长时间我都没玩了。后来有一天，我的两篇文章被推荐了，点赞如暴风骤雨般袭来，那种感觉你懂的，就是爽啊。

接着，我感到互动和反馈多了起来，花的时间才多起来。

这说明啥呢？让用户留下来，你必须抓住他们的爽点。其实，咱普通用户，爽点很底的。就是有反馈和互动，有参与感嘛。

为什么很多人离开币乎，转战其他平台？

写了一大篇长文，没有任何反馈，感觉就是自言自语，谁没事老搁那自言自语？反人性啊。

5 话题

说到这，就到了问题的核心。

各个平台定位有所不同，但是只要是内容平台，就必须要有足够多好的创作者，要多鼓励原创，要区分原创和转发，要让优质的作者出来。

为什么？

构建良性的激励机制当然是必要的，但是，最根本的还是，平台要有话题，有互动，让广大用户有参与感。

廉价的信息多，优质的内容少，平台就无法持续。

信息当然不全是廉价的，不同的用户也确实需要不同的信息，比如，价格信息、市场波动、项目信息等等。从这个意义上来讲，不同的信息都是有价值的。

但是，如果要引起讨论、互动，必须依靠有角度、有见地、有借鉴意义、甚至有争议的观点，这些才是我所说的优质内容。

信息很有价值，观点也很独特，但不是你自己的，大家就没有讨论的必要。

用户要收获价值感！这既包括内容本身，也包括参与互动。

6 结论

通证确实给内容平台带来了一个颠覆传统平台的机会。但是，这并不意味着你发行了通证就能成功。

原因很简单，你的竞争对手不是传统行业，而是和你在同一维度上的创业者。如果通证让内容平台提升一个维度的话，那么高维与高维的竞争，将异常激烈。

通证的激励机制至关重要，产品本身的竞争力更加重要。

后面将继续探讨这一话题。

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