从国服“坦克世界”1.0版本滞更问题谈起……

引子

老铁最近在玩的一个叫「坦克世界」的网络游戏，因为国服迟迟没有跟进国外版本的更新，引发了玩家的无限猜测和网友的精彩讨论。众说纷纭，有的说是广电禁制，有的说服务器瓶颈，有的说国代黑手故意为之，有的说分成谈不拢，也有人说代理权纠纷。

至于真正的原因，我们也不得而知。不过这不是我们今天讨论的重点。

利益之争

作为游戏的国内发行商，空*网的一些“短视做法”确实引发了广大玩家吐槽。事实上，无论是否因为利润分成或代理权冲突等原因，网络游戏一旦更新迟滞甚至停止更新，通常都会导致其在网游玩家中的吸引力大减，意味着可能会受到其他游戏冲击，甚至彻底被其他游戏替代。

国内游戏市场的持续火热，吸引了大量国外游戏开发商的进入。诸多国外游戏在国内大受追捧，玩家甚众。

通常，国外游戏在国内市场会由某个游戏公司独家代理和全权负责，包括本土市场的审批发行、公关推广、运营管理和维护服务等工作。可以说，代理商的素质优劣将直接影响到这个游戏的盈利状况，当然也会间接影响到开发商的收益分成。因为利益分配的关系，开发商和代理商之间不可避免会有纠纷，尤其当一方的盈利是以损害另一方利益为代价。

博弈关系的变化

本来，国外游戏开发商和国内代理商之间就是博弈的关系，都需要借助对方的力量发展自身，既希望对方强大，可以给予自己更好的助力，又害怕对方过于强势，从而影响利益分成。

然而，由于网络的发展，博弈的天平开始向开发商倾斜。以下简单从网络访问、网络支付、服务体验三方面对此进行探讨。

首先，由于网络技术的发展，直接访问国外服务器开始变得方便和快速。这样一来，玩家完全可以不登陆国内服务器，而是自由选择他们认为环境更佳、体验更好的任何一台国际服务器。目前已经有大量玩家在光纤网络环境中，直接访问就近的俄罗斯或新加坡服务器，其连接速度和稳定性与国内服务器相当，丝毫不会影响游戏体验。

其次，游戏中的消费完全可以通过网络支付来完成。如购买道具，国内和国外的地理差异已经不再是障碍。国内玩家在国外服务器上扫码支付，同样方便，甚至由于汇率和不同服务器上促销的关系，购买同样的道具还可能比国内更便宜。

再次，为了追求自身利润的最大化，国内代理商往往会采取一些不合规的做法。比如高价出售破坏整体平衡的道具，甚至私下与代练店合作敛财，对玩家反应激烈的挂机脚本、违规插件等现象也不闻不问，已经严重影响到产品体验和游戏公平。这些问题在国外服务器上通常会受到严格限制，整体游戏环境非常有序，也是吸引国内玩家转移的一个重要因素。

借鉴和思考

如上述，由于游戏开发商尚有其他国家服务器可供国内玩家选择，所以游戏更新停滞，影响最大的反而可能是国内代理商。而国外开发商却可以通过迂回或更换代理商等方式来减轻伤害。

网游行业这一现象并非偶然，或可供其它行业借鉴。

一切源于全球化的日趋盛行。所有的商品和服务，“原产地优势”几乎都荡然无存了。便捷的交通和快速的网络，让销售渠道的两端，也就是上游厂商和下游用户之间可以轻松“零距离”接触，渠道日益扁平化。特别是一些虚拟商品或者软件，更容易实现跨区域的推广和销售。

因此，企业的竞争环境已经发生了变化，发展空间逐渐延伸，现在的战略目标已不适宜局限于一地一国，而应该有更广阔的视野，参与到全球商业活动中，去探索更大的市场，获取更多的利润。事实上，消费者也不再受地域的限制，仅从就近的商家处购买产品和服务。

写在最后的话

网络，让想法成为现实，让不可能化作可能。

对此，您有什么想说的，请不要吝啬，赶快关注留言吧！

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