QQ小世界团队“调优”：转型为视频号“年轻化补充”

近期，腾讯（00700）对旗下平台与内容事业群（PCG）的QQ业务线进行调整，重点针对内嵌短视频项目“QQ小世界”团队，或将取消大量岗位并缩小团队规模。

目前该团队人员约300人，调整后部分职能或并入其他业务线。此举被视为腾讯优化QQ功能体验、聚焦核心优势的战略举措，同时避免与微信视频号形成内部资源竞争。

此次调整与2024年11月腾讯干部轮岗直接相关。原微信视频号负责人张孝超调任PCG社交平台负责人后，推动QQ功能“减负”以提升用户体验。

腾讯2024年三季度财报显示，QQ月活用户达5.62亿，同比增长0.7%，扭转了此前下滑趋势。腾讯内部人士透露，调整后QQ短视频将转型为视频号的“年轻化补充”，重点探索社交化内容（如虚拟互动、兴趣社群），而非独立赛道竞争。

QQ小世界于2022年推出，定位为QQ内部的短视频社区，初期对标微信视频号，主打年轻用户市场。尽管上线后曾将入口提升至QQ底栏一级位置，并尝试招募MCN机构，但用户增长与商业化效果均不达预期。

QQ小世界用户多为零零后，难以支撑带货模式。相比之下，微信视频号依托13亿月活的全年龄段用户，已形成“私域+公域”流量闭环，2024年电商GMV突破3000亿元。