第46期：社群本质的思考及通证的作用

金牌大V班出品守敬

关于区块链到底给我们带来了什么落地应用有一句有趣的调侃：它最大的用处就是炒币和拉中国人的微信群。虽是调侃，但细思一下发现的确如此，而后一个用处似乎并不大。今天我们将从微信上建立的各种和区块链相关的群讨论一下社群的本质，解答为什么很多微信群的活跃度越来越低，有效信息越来越少，广告充斥其中。

微信群通常的生命周期

首先我们以币乎刚上线时建立的大多数交流群为例，来看看一个微信群通常的生命周期。如果用人的一生来比喻微信群经历的各个阶段的话，根据我的观察发现，一个用于币乎周边或者其他区块链应用及炒币的交流群一般会经历出生、茁壮成长、衰老最后完全失去原本的用途，宣告死亡。

在观察中，我用了两个参数来量化社群的健康程度，分别是活跃人数占比和有效信息数。基于这两个参数，我们就可以将社群的生命周期划分为上述四个阶段：

社群的出生（建立）：一般来说，社群的建立都是基于某种目的的，由于亲朋好友及同事群是基于现实世界的联系而建立的社群，不再这里的讨论范围之内。社群出生的过程一般是由发起人基于某种目的，和一群特定的人一起建立，此时社群人数较少，但是活跃人数占比和有效信息数能达到一个不错的水平。随着网络的泛连接不断扩大，社群规模逐渐壮大，进入了下一个阶段。

社群的茁壮成长时期：这个时期社群由于刚建立时的氛围还在，活跃人数占比和有效信息数随着新加入的成员一起增加。但是这个阶段新加入的成员中会有一些是偏离社群建立最初目的的，也就是说和社群的主流不相匹配。这一类成员是使社群进入下一阶段的重要因素。

社群的衰老：由于社群规模的不断扩大，偏离社群主流的成员占比会逐渐升高。这类成员对社群的危害主要表现在两方面，一是一直潜水，降低活跃人数占比；二是转入垃圾信息或链接（指与社群目的无关的）。当这一类成员在社群中比重达到一定数量时，社群就完全偏离了原本的初衷，核心成员离开社群，社群完全失去了有效信息传递的作用，最终沉寂消亡。

社群的本质

为什么大多数微信群都逃不了这种消亡的结局呢？这就要回归到社群的本质上来说了。

从微信群生命周期的分析过程中，我们可以看出偏离社群初衷的成员是消亡结局的最主要原因。社群建立的初衷其实可以看作是社群的价值观形成，社群的本质就是认同相同价值观的成员组成的利益共同体。

因此，在社群的发展过程中，新加入的偏离初衷的成员是社群消亡的主要因素。因为它瓦解了社群的精神内核，破坏了社群成员认同的共同价值观，最终导致社群的共同利益受损，社群走向消亡。

这也表明一个事实，微信群刚建立之时是一个真正的社群，但是随着偏离初衷的新成员的加入，这个社群的精神内核被破坏，逐渐转变为普通的微信群，就是一个不带任何属性的微信群。

通证为社群赋能

相信大多数群主上面都有同感，微信群的生命周期往往难以打破。因为社群要想壮大，就需要新成员的加入，而新成员的加入却给社群的精神内核带来了威胁。为了抑制这种扩大过程中的负面效应，通常的做法是群主或管理员对社群保持监控。但是这种方法费时费力，收效却甚微。

但是当社群遇上了通证后，结果却会大不相同。前面分析中指出，通证不仅会改变组织形式向社群发展，还会为社群赋能。

社群的本质是认同相同价值观的成员组成的利益共同体，当为社群设计一套独立的通证体系以激励成员做出正向行为时，社群便被真正的激活了。虽然不同的社群需要不同的通证体系，但是只要抓住通证的物权和货币属性，以通证代表社群的共同利益所有权以及社群内部的价值流通，那么社群成员的负面行为就会减少很多。

在通证体系的设计过程中需要注意的一点是，一般是基于经济学中理性人的假设。而现实中由于各种因素的影响，纯粹的理性人是不存在的，我们只能合理利用人的自利欲望以达到共赢的局面。这也是通证经济体系的魅力所在：每个人都基于自身的利益出发，最后却能得到正外部性的行为。

关于通证为社群赋能的例子比比皆是，例如现在的各个内容挖矿平台、各种挖矿社区和推广社区，其实都是利用了通证为社群赋能。具体的通证体系设计我后面会用一个基于我的小白入门社群的通证化例子给大家详细讲解，欢迎大家提前加入社群。

先来个预告，明天我来手把手的教你们发行自己的ERC20代币。

另外，由于日更无法保证文章质量和思考的深度，以后取消日更了，即使这样收益可能会下降很多。以后16：30，打开关注栏不见就散了吧。

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