年轻人省钱，为何开始倾向折扣零售？

最近几年，大家惊讶发现90后、00后们不少生活方式、行为习惯竟在悄悄向老一辈靠拢。比如，开始省钱、爱上黄金、收集纸袋、热衷拍花……

其中，变“省”十分典型。社交平台上，类似#年轻人不愿换手机了##年轻人不爱买车##年轻人出门开始自带物品#等大量关于年轻人变“抠搜”的话题时常引发热议。大众普遍认为，曾经不理解父母这省那省的年轻人，就这样完成了一场血脉觉醒。

纵观近年来的消费市场，低价之风确实流行，年轻人爱上性价比成共识，不少老一辈人甚至因此颇感欣慰，认为这届年轻人真正“懂事”了。

当然，年轻人省钱与老一辈人也不是完全相同。简单地说，父母辈的省很大程度还是源于物质匮乏，但今天随着社会进步，年轻人普遍从物质充盈年代中成长起来，他们的“省”则更多是主动选择，是理性消费的结果。

同时他们的省，也绝不似老一辈那般单纯，讲究一味节俭，“苦行僧”式，而是在消费渠道、开支结构中重新做“排列组合”，会更重视精神层面的满足，更多为快乐情绪买单，更加聪明地花钱省钱。

折扣热是最典型的例子。最近几年，品牌折扣赛道迎来增长期，奥莱唯品会等玩家，因为花小钱可以买大牌，受到年轻人的欢迎。具体以线上的唯品会为例，过去小众的电商平台，正悄悄成为年轻人的宝藏APP。

去年该特卖平台全年GMV增至2093亿元，SVIP活跃用户数同比增长16%，贡献线上销售的49%，表现出了极高粉丝黏性。同时其穿戴类商品GMV同比增长2%，占整体GMV的比例提升至75%，创历史最高水平。大量年轻人转向唯品会，纷纷将其变成了自己的“线上衣柜”。

奥莱在线下同样直观，大家扎堆涌入，将这一过去的冷门“郊区商场”变成了热门消费地。每到周末节假日，奥莱里都会上演“拥堵”剧情。

这些玩家的稳健增长，背靠的正是年轻人消费省钱的“精明”——“可以买贵的，不能买贵了”“该省省，该花花”。换句话说也就是，用品牌折扣，既将成本打下来，又能满足消费的欲望、品质的追求。

95后成都姑娘念念，如今感受就很深刻，“在奥莱唯品会买东西，都是花小钱买大牌，其实就是一种“既要又要”，物质精神需求都满足了，钱也能省不少。现在就很上头，这个周末就既逛了奥莱，也在唯品会下了单。”

所以与其说年轻人省钱是“血脉觉醒”，不如说是理性思维成熟，大家更加务实，也更加聪明，要省钱，但也绝不会亏待自己。这种新消费观念下，市场发展会更有韧性，也会充满需求动力，达到了一个很好平衡。