小密圈产品分析

小密圈定位：

小密圈是创作者连接铁杆粉丝，做出高品质社群，实现知识变现的工具。

关键词：创作者，粉丝，知识变现。

小密圈价值：

不依赖平台流量+转化模式，快速将高质量、有付费意愿的粉丝聚拢到一起。

小密圈用户：

主要是有变现需求的用户。

第一大类：大V粉丝经营+变现。

动机：微信、微博有一定数量粉丝，通过付费入圈过滤低质量粉丝，兼顾变现。

特点：这类圈子入圈定价较高（100以上），加入的粉丝活跃度也很高，交流内容主要为行业动态+从业经验+心得交流等。多为市场、趋势等宏观方向。

氛围：圈主的关注点和圈友的社交欲望，是这类圈子的主旋律。

第二大类：有采编、原创能力的圈主变现（机会点）。

动机：微信、微博红利期已过，有新的热点渠道可以加入和尝试，主要目的是变现。

特点：以内容为核心，多为采编和二次加工，大多数由圈主和少数几个活跃用户贡献。

氛围：圈主就是氛围，基本是圈主刷屏+粉丝互动的形式。

第三大类：知识学习，同行社交需求（机会点）。

动机：职场新人，主要目的是交流行业知识，结交新的人脉。

特点：围绕主题推荐和讨论“干货”，学习了、受教了是主旋律。

氛围：主要是学习和讨论氛围，交流内容为行业动态+从业经验+心得交流，不同于大V圈子，这些圈子讨论主题多为具体问题。

第四大类：兴趣交流。

动机：不以变现为目的，纯为筛选高质量的“同好之人”。

特点：圈子活跃度不高，多为无需付费加入，能满足长尾需求即可。

氛围：随兴趣点不同，跨度略大。图一：电影分享和讨论。图二：陌生人朋友圈。图三：动漫新番，cosplay。

小密圈产品：

1、功能设计上突出金钱刺激：包括付费加入，邀请好友返现，加精红包，互动返现等等。

这样做的好处是，从需求层面满足有变现需求的用户。微信最新的统计分析只有1.8%的公号能获得百万以上的订阅量。而有60%的公号有变现的需求。

大量的自媒体需要需要触达粉丝和变现。

2、业务模型上有效的避开了流量+转化的模式

目前流量资源已经被微信、微博、今日头条等资讯app收割，通过流量+转化的模式实现商业价值的道路，任重道远。

而小密圈模式，直接通过社群的形式，解决了传播渠道的问题：各类圈子的圈主的有持续变现需求，会自发的加入新的粉丝、提高内容质量。

从侧面减少平台的运营人员投入。

结论：

可以解决看荐目前流量和用户困境，并且可以在一定程度上解决用户拓展和内容传播的问题，减轻运营压力。

看荐圈SWOT

看荐圈目标用户

有一定采编、原创能力的白领用户。最好是有公号、微博或其他自媒体运营经验。

符合内容细分领域调性，侧重互联网从业者、娱乐自媒体、影视达人、文化爱好者等范畴。

看荐圈业务模型

看荐圈产品逻辑

看荐圈运营建议

待补。

参考资料

知乎主题：https://www.zhihu.com/topic/20070763/hot

小密圈的诞生：又一场知识变现的试验：http://www.geekpark.net/topics/218021

小密圈的前世今生：https://zhuanlan.zhihu.com/p/26894359