五谷磨房2024年盈利涨超2成 线下渠道拉升收入

3月31日盘后，五谷磨房（01837）发布2024全年业绩。当年，公司收入实现20.6亿元，同比增长12%；股东应占溢利实现1.9亿元，同比大幅增长23%。

其中，线下渠道及线上电商平台渠道收入分别占比55.3%及44.7%。其中线下渠道业务录得较大增长，增幅约13.9%，主要受公司提升线下直营专柜的运营效率及实施新渠道业务。购物体验升级方面，五谷磨房线下专柜预计关闭210个。

五谷磨房介绍，2024年，中国消费市场经历了深刻的渠道变革，线上与线下销售渠道的竞争格局和协同关系呈现出显著的动态调整。线下渠道在经历多年电商冲击后首次实现反超，前三季度快消品销售额同比增长1.8%，而电商渠道则出现0.6% 的份额下滑。这一逆转主要得益于折扣化与小型业态崛起、服务体验升级以及政策与本地化优势。

管理层解释称，尽管线上渠道整体增速放缓，但结构性分化显著，传统电商增长承压的同时，兴趣电商高速增长，即时零售更是呈爆发式增长态势。