对YouTube品牌安全，广告主最关心哪些问题？

在Logan Paul事件后，YouTube正在收紧对内容创建者的要求，以平息广告主的担忧。在YouTube新规则中，频道的创建者需要拥有超过1000名用户及4000个小时的用户观看市场，才能从广告中赚钱，而Google Preferred的视频将由人工来审查，而非算法，这就代表平台上5%流量最大的频道在变现之前，都得接收人工审查。

随着围绕品牌安全问题的辩论日趋成熟，广告主们在两类阵营间徘徊：一些人认为谷歌在过去12个月里采取了积极措施来解决这个问题，还有一些人认为谷歌不会因为担心亏损而对有争议的内容施加更多的控制。

广告主们都对谷歌的最新举措表示欢迎，但他们仍对有疑问:

1. 广告商是否需要为品牌安全支付更多费用?

YouTube正在推出一个三层的“适用性系统”，供广告主选择其购买的广告位旁边内容的安全度。Mindshare Worldwide的首席数字官Norm Johnston说，通过采取这些措施，谷歌可能会降低YouTube对广告商的影响，确保广告的更安全的环境。他分析，不惜一切代价追逐更广的触达率是导致品牌安全问题的首要原因。但广告主怀疑这种方式是否意味着他们最终将为品牌安全付出更多。

2. 人工智能是更好的品牌安全解决方案吗?

谷歌已经表示，它将利用人工智能来筛选上传到Google Preferred的所有视频，然后再让员工加以复查。两个独立代理机构的老板匿名表示，谷歌的高管告诉各代理机构，该算法在过滤不当内容方面的成功率为99.9%。YouTube的AI 听起来准确，但是广告主们希望在他们把钱投入谷歌之前先看到一些证据。正如英国口香糖公司(GumGum)英国市场商业总监Peter Wallace所言:“考虑到YouTube上上传的内容数量庞大，谷歌提案的可扩展性将受到质疑。”

3. “病毒性”内容的品牌安全风险有多大?

谷歌告诉广告主，让品牌广告位屏蔽不当视频是很困难的，因为很多内容太多具有时间敏感性。广告主想要证明这个问题有多大；他们要求YouTube公开YouTube敏感时期的观看量，将其跟随着时间推移而建立起来的观看量之间进行对比。

4. 为什么YouTube不能保护品牌避免视频的不当评论?

尽管广告主要求，但是谷歌还是决定不关闭与儿童相关的评论和新闻视频。英国专业协会广告从业者协会上月曾在双方私下会面时就此举给提议。据一位不愿透露姓名的高管说，谷歌回应说，这样的举动“不合适”。

5. YouTube的品牌安全报告有多详细?

YouTube已承诺提供有关品牌安全的定期透明度报告。广告主和广告代理机构都想知道这些报告洞察度能有多深多细。Infectious Media全球战略伙伴关系主管Dan Larden表示，由于YouTube上的品牌安全问题，该机构正与内容创作者直接预订广告。他说：“但这样做价格更高，让我们的触达范围更小。”