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从倒闭胶卷厂到区块链,柯达如何起死回生?

文 | Finn

从胶卷大王到2012年破产,柯达的名字几乎存在上个世纪每一个摄影爱好者的记忆中。而做了129年胶卷生意的柯达再次回归公众视野时,它将自己定义成为一个前沿blockchain技术公司。

是的,柯达做起了数字货币的生意。

柯达的数字货币生意

从1892年,伊士曼·柯达公司(EastmanKOdak Company)诞生,公司创始人伊士曼就笃信一句话:让摄影变得“如同使用铅笔一样方便”。在随后的一百年里,柯达都是这么做的。但当数字照相技术使柯达的化学胶卷成像成为一种过时的技术,柯达乎完全被淘汰出局。

也是从那时开始,柯达成为了一招不慎导致满盘皆输的最好教材,但转机来的很快。在今年一月,柯达就宣布与英国媒体公司 WENN Digital 共同推出名为KODAKOne 的图片版权平台并发布名为柯达币(KODAKCoin)的数字货币。

据悉,KODAKOne是一种分布式数据账本,用户可以在上面追踪、保护自己照片的版权,检测未经授权、擅自使用的照片的行为,以及管理上传的所有照片。此外,用户还可以用柯达币在平台上进行购买图片版权,也可以用这些货币在其他的区块链平台上交易。

在柯达的 CEO 杰夫·克拉克(Jeff Clarke)眼中,版权困扰成为柯达All In区块链的关键理由。“对于深受版权困扰的摄影者来说,区块链和数字货币是帮助他们解决这个问题的关键。”他说。

对于图片版权问题的严重性和急迫性,柯达并未作有效论证,而行业中也始终有质疑的声音。但这并不妨碍柯达股价借区块链上涨,事实上,在柯达发布当日,柯达的股价就从3.1美元飙升到7美元以上,涨幅超过130%。

KODAKOne承载的更多想法

对柯达来说,KODAKOne蕴含着他们更多的想法——作为一种摄影师在区块链上数码注册照片的方式,KODAKOne能用分布式账本为图片打上“水印”,以便适配微支付技术所需的环境。当然,现实场景的落地恐怕还需要添加更多技术步骤,但其基本模式已经清晰——人们需要同时使用KODAKOne系统和通证才能获得激励。

为了将KODAKOne推向更大的主流市场,他们与科技公司、大众娱乐行业一同开始了勇敢的尝试。

据外媒报道,柯达及其技术合作厂商与4个NBA场馆、两个北美职业冰球联赛(NHL)场馆达成了合作,为他们创建了基于KODAKOne平台的区块链系统,粉丝可以上传他们在赛事过程中的照片和视频,获得KODAKOne的柯达币的激励。

虽然柯达方面并未透露具体部署方式,但基于柯达对图片版权区块链的描述,我们可以基本推测出该系统的运作方式——赛事现场观众用某种智能手机应用程序拍摄照片和视频,并将这些照片和视频上传至KODAKOne系统中,在这个过程中,可能还会伴有场地、时间、照片描述等其他元数据。

可能获利的媒体、场馆与柯达

这究竟意味着什么?

对媒体而言,在柯达数字版权管理系统的帮助下,媒体可以获得数百、甚至数千个比赛视频和照片信息,甚至会捕捉到很多他们自己错过的戏剧性时刻。这种解决方案有很大的优势,一方面,记者再也不用从一些“灰色地带”去获得照片和视频资源了;另一方面,照片和视频拍摄者也能获得报酬。

在场馆方面,此次合作中包含的场馆中有国人较为熟悉的AT&T中心(安东尼奥马刺队主场球馆)、Bankers Life Fieldhouse(印第安纳步行者队主场球馆)、Golden 1 Center(萨克拉门托国王队主场球馆)以及Talking Stick Resort Arena(菲尼克斯太阳队主场球馆)。而在NHL这边,则有Xcel能源中心(明尼苏达州狂野队主场球馆)、Prudential中心(新泽西恶魔队队主场球馆)参与。这些球馆每年有超过1000万球迷到场观看比赛,这意味着场馆可能将在获取线下数据、打造社区方面拥有更大的便利。

而对柯达而言,大量到场观战的球迷如果都能加入柯达的数字版权管理系统,意味着KODAKOne将成为一个强大的集内容发布、数据采集、版权收益于一体的平台。如果这个想法最终能得以实现,毫无疑问柯达会扩大自己在NBA、NHL甚至是美国职业橄榄球大联盟(NFL)、美国职棒大联盟(MLB)等世界顶级联赛中去。

即使KODAKOne从今往后都只是一个专注图像版权的系统,无法延展到其他业务情境中,上述举措一旦成功,柯达毫无疑问将大获其利。

《链条》报道

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20180611G1KXZK00?refer=cp_1026
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