B站2024年ESG报告：310万UP主收入增长21%，生态与商业双赢

2025年4月9日，哔哩哔哩(以下简称“B站”)正式发布《2024年环境、社会及管治报告》(ESG报告)，披露了平台在创作者生态、商业化赋能及社会责任领域的核心进展。报告显示，2024年B站UP主商业化能力显著提升，近310万创作者通过平台获得收入，同比增长21%。这一数据不仅印证了B站“以创作者为核心”的社区战略成效，也为行业提供了内容平台平衡社区生态与商业化的参考样本。

B站的ESG报告突出强调了创作者经济的活力。2024年，UP主通过广告、内容付费、直播带货等多元化路径实现收入增长。其中，平台商业化工具“花火”商单表现亮眼，通过该平台获得收入的UP主数量同比增长33%，显示品牌与内容创作者的合作进一步深化。

更值得关注的是，视频及直播带货成为UP主收入增长的新引擎，相关创作者数量同比激增68%。这一趋势与B站近年发力电商业务的战略相契合，通过“内容+消费”场景的打通，为UP主开辟了更广阔的变现空间。

此外，B站的用户付费生态也呈现爆发式增长。2024年，超过800万用户通过“充电计划”为UP主付费，带动创作者相关收入同比增长超400%。这一数据不仅反映了用户对优质内容的支持意愿增强，也体现了B站社区的高粘性特质。

在内容平台普遍面临“商业化与用户体验如何兼顾”的行业难题下，B站的ESG报告提供了部分答案。报告指出，平台通过分层运营策略，为不同发展阶段、不同内容品类的UP主匹配差异化变现工具。例如，中小UP主可通过充电计划获得早期收益，而头部创作者则依托花火商单或直播电商实现规模化变现。

业内分析认为，B站的商业化路径始终围绕“内容价值”展开，而非单纯依赖流量变现。这种模式在短期内可能牺牲部分营收增速，但长期来看有助于维持社区创作活力。第三方数据显示，B站2024年百万粉UP主数量同比增长25%，日均视频投稿量保持稳定增长，印证了其生态健康度。

除商业数据外，ESG报告还披露了B站在社会责任领域的实践。2024年，平台推出“公益内容激励计划”，带动超过1.2万条公益视频创作；同时，通过技术优化降低单位流量能耗，实现数据中心碳排放强度同比下降15%。

在互联网行业ESG建设逐渐从“合规要求”转向“核心竞争力”的背景下，B站的报告展现了其差异化思路——将创作者赋能作为社会价值与企业发展的结合点。分析师指出，这种模式或为其他内容平台提供借鉴，尤其在用户增长见顶的当下，通过激活创作者生态实现可持续增长更具现实意义。