泡泡玛特全球架构升级，海外业绩今年翻番

4月14日，泡泡玛特国际集团董事长兼CEO王宁发布全员信，宣布启动公司成立以来最大规模的全球组织架构调整，核心包括增设大中华区、美洲区、亚太区、欧洲区四大区域总部，并任命高级副总裁文德一兼任联席COO，与司德共同负责全球业务管理。

对于泡泡玛特的此次大规模结构调整，或与泡泡玛特2024年海外业务爆发式增长及线下乐园等新业态的扩张需求有关。

根据数据显示，泡泡玛特2024年海外及港澳台业务营收达50.7亿元，同比激增375.2%，占总营收38.9%，创历史新高。

海外市场从区域来看，其中东南亚市场以24亿元收入（同比+619.1%）领跑，占比47.4%；北美市场增速556.9%，收入7.23亿元，成为第二大增长极。线下渠道方面，海外门店增至130家，覆盖越南、意大利等新兴市场，并在巴黎卢浮宫等地标开设旗舰店，品牌势能显著提升。线上渠道同样爆发，TikTok平台营收同比暴增5779.8%，官网收入增长1246%。

虽然没有单独披露乐园业绩，但财报显示，泡泡玛特城市乐园推动中国内地“批发及其他收入”达7.4亿元，同比增长50.7%。作为IP生态延伸的重要场景，乐园通过主题活动、快闪店等形式强化用户粘性，并与《哪吒之魔童闹海》等IP跨界合作，探索沉浸式消费体验。有分析人士表示，在呈现与潮玩主业的协同效应后，线下乐园未来或成未泡泡玛特的第二增长曲线。

此次泡泡玛特的结构调整后，四大区域总部设立后，文德一负责亚太区、欧洲区，司德统管大中华区、美洲区，原分散的海外市场管理权责进一步集中，以提升本地化决策效率。且将品牌市场、供应链等10个部门整合为全球赋能中台，打破此前国内与国际业务资源割裂的局面，降低重复建设成本。

这一模式延续了泡泡玛特“GM责任制”，即授予区域总经理组队权和奖金分配权，激发前线团队活力。2024年海外GM人均贡献收入超3900万元，印证该机制的有效性。

且在内部信上，王宁强调“成为世界的泡泡玛特”，而2025年海外业务目标剑指百亿规模。但此次架构调整能否支撑这一野心，取决于中台协同效能与区域市场攻坚速度。