近四成年轻人消费变了，买大牌也要折扣？

近年来，有关年轻人消费观念的讨论，似乎成为了一个津津乐道的话题。

他们一边喊着要省钱，一边又在疯狂剁手买买买。上千块的手机说买就买，10几块的手机壳却让他们犯了难；超市购物大几百的随便买，5毛的购物袋却嫌太贵……而这看似矛盾的消费观念，其实影射出了一种新型消费哲学。

用年轻人的话来说，就是该省省该花花。在社交平台上，这种消费观念也同样受到了很多网友的垂青。该省的地方一分都不多花，遇到想买的东西也绝不吝惜自己钱包。省钱归省钱，但绝不能让自己的生活品质降低。甚至有些网友直言，自己的生活有了一种“两极分化”的感觉。

根据新京报贝壳财经的调查数据显示，接近四成的受访年轻人开始倾向于理性消费。他们在购物时会将性价比、品质和品牌综合考量，既不愿为溢价买单，也不愿牺牲生活品质。这本质上也是年轻人对消费价值的重新锚定，同时也促使了消费主义的进一步退潮。

而当这种理性消费观念成为主流，市场也开始敏锐的捕捉到年轻人的需求变迁。折扣零售也因此出现在大众的视野，凭借高性价比的特点，吸引了越来越多的年轻人，出现了翻红的迹象。据数据统计，2024 年全球折扣零售渠道增长了8.2%，成为近一年增长速度第三快的零售渠道。

就拿特卖电商唯品会来说，做的是品牌特卖的生意，靠着“大牌+折扣”模式的加持，成为不少年轻人手里的宝藏APP。从最近的财报数据来看，去年全年，平台上SVIP活跃用户数同比增长16%至880万，贡献近半的线上销售，而年轻人看中无非就是一点——花小钱就能买大牌。

上周六，平台“限时狂秒”栏目上线的汤丽柏琦女包特卖专场，精选了数十款爆款产品做深度折扣，最低达到了官方旗舰店5折左右。例如，其中一款汤丽柏琦T MONOGRAM黑金系列迷你酒桶包，官方旗舰店的价格为4290左右，而在平台活动者，仅需1999就能到手，相当于打了4.7折。

对于年轻人而言，消费或许早已超越简单的交易行为，成为一场关于生活哲学的实践。他们用理性规避陷阱，用感性滋养生活，在“该省省该花花”的智慧中，书写着属于自己的消费宣言。或许，这才是消费升级最真实的模样——不是越买越贵，而是越买越聪明。