速递｜​​Meta内部文件曝光：TikTok让Instagram一年少赚36亿美元，使用时长和收入增长均遭受重创

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在Meta反垄断诉讼庭审的关键阶段，一份提交给董事会的内部分析报告被当庭披露，揭示了TikTok对Instagram造成的深远影响。报告显示，由于TikTok的强势竞争，Instagram核心功能的使用时长和收入增长均遭受重创。

根据这份2020年下半年的分析预测，Instagram动态和Stories功能的使用时长较2019年预期下降5%，并预计这一下滑趋势将持续至2023年，累计降幅可能达到16%。这一用户行为变化直接导致Instagram出现36亿美元的收入缺口，而动态和Stories功能在2020年贡献了平台90%以上的营收。

作为Meta最重要的收入来源之一，Instagram在2020年和2021年分别创造了220亿美元和324亿美元的广告收入。然而TikTok的崛起正在动摇这一核心业务的增长基础。为应对挑战，Meta正式推出短视频功能Reels，并将其成功标准设定为：到2024年，Reels的用户使用时长需达到TikTok在2020年水平的一半，即每位日活跃用户日均使用77分钟，预计可带来60亿美元收入。

参考资料

[1] https://www.theinformation.com/briefings/2020-instagram-projected-billions-lost-revenue-tiktok?rc=o6xpry

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