构筑“3+N”全序列产品矩阵，全兴品牌“向高”而行

文丨酒食汇团队

在白酒行业的发展进程中，每一次新品的推出都可能是一次重塑格局的契机。全兴酒业，拥有650余年历史底蕴的“中华名酒”，以其深厚的文化积淀和精益求精的酿造技艺，在白酒市场中一直占据着重要地位。2025年，全兴酒业重磅发布全兴和润系列、国兴系列两大战略新品，引发了行业内的广泛关注，也为全兴品牌“兴盘”注入了新的活力。

全速向兴，构筑“3+N”全序列产品矩阵

战略选择的正确性是公司业绩快速恢复增长的核心驱动力，同样也是未来业绩稳健增长的最好保证。从品牌层面来看，不少名酒都不约而同创新性开创了“双品牌战略”。

作为“老八大名酒”之一的全兴酒业也是如此，在复兴归来的过程确立了“全兴+熊猫”双品牌运营模式，并以此进行产品升级，让全兴的品牌之声加速在全国范围内重新响起。

在实现连续多年的稳定增长后，2025年，全兴酒业开启了“全速向兴”的快发展新阶段，针对全兴母品牌进行结构化升级，构筑“3+N”子品牌格局及多元产品序列，持续拓宽全兴全价位带市场版图。

“3”即在母品牌下开拓“全兴大曲”“国兴”“全兴和润”三大子品牌矩阵；“N”即创立三曲平台（全兴头曲、全兴陈曲、全兴优曲），建设“全兴+”品牌合作体系，形成全兴母品牌下“3+N”主产品序列矩阵。

实际上，在去年11月召开的全兴酒业2024经销商大会上，全兴酒业副总经理方焰就披露了在全兴母品牌下构筑以国兴、全兴和润、全兴大曲为主的子品牌矩阵的品牌规划和产品规划。但彼时，仅发布了全兴大曲高线光瓶酒，直到在春糖这一行业顶级舞台，国兴系列、全兴和润系列产品才揭开神秘面纱。

向高而行，重塑全兴品牌的中国名酒价值

近两年，虽然“消费降级”频频被行业人士提起，但从整体来看，消费者“喝少酒、喝好酒”的趋势没有改变，行业高端化趋势依然确定。过往七年白酒行业产能下降但营收、净利润持续增长也充分证明了这一点，这也是全兴酒业推出国兴系列、全兴和润系列的依据所在。

其中，全兴和润系列聚焦次高端，满足商务宴请和高端宴席场景需求，面向对品质有较高要求、注重品牌形象且消费能力中等偏上的群体。全兴和润・年份20定价558元/瓶，全兴和润・年份30定价858元/瓶。

据中国酒业协会发布的《2024中国白酒中期研究报告》显示，2024年上半年白酒市场动销最好的前三价格带中，300-500元次高端价格带依旧强势排在了第一位。从目前行业格局来看，这一价格依旧充满了机会，全兴和润・年份20正是对这一价格带的精准布局。

500-800元价格带依然有很大的想象空间，尤其是600元价格带，目前在市场上已经有了“有量也有价”的引领性产品，可以预见，600元价格带很可能成为次高端白酒下一个热点，凭借名酒底蕴、和润品质，全兴和润・年份30未来可期。

国兴系列以“大国鼎立 当敬国兴”为核心理念，聚焦高奢礼宴场景，共有国兴、国兴2035、国兴2050三大单品，分别定价999元/瓶、1999元/盒、2999元/盒。国兴2035和2050首创双年份&真年份老酒自调饮用方式，开创了老酒调老酒、老酒醒老酒的消费新体验。

有业内人士表示，“国兴”与“全兴和润”两大品牌的战略协同，向消费者传递着全兴酒业的高端品质和创新能力，重塑中国名酒价值，再加上焕新升级的高线光瓶酒全兴大曲，全兴酒业将建立起覆盖超高端到大众消费场景的产品矩阵，重构市场消费认知。

展望未来，全兴酒业将继续秉承传统酿造工艺，不断创新和进取，以品质为核心，以文化为支撑，进一步提升品牌价值和市场竞争力。相信在全兴和润系列、国兴系列等新品的推动下，全兴酒业将续写其在白酒行业的传奇篇章。

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