“阻击始祖鸟？” 滔搏再押高端户外拿下挪威"老人头"

【中国服装圈.第3193期】来源：新闻晨报

5月7日消息，运动零售运营商滔搏宣布与挪威顶级专业户外品牌Norrøna达成战略合作，正式成为该品牌在中国市场的独家运营合作伙伴。

此次合作标志着这家拥有近百年历史的全球户外顶流品牌二次进军中国市场，也是滔搏继2024年5月代理加拿大norda品牌后，在高端户外赛道的又一重要布局。

据公开资料显示，Norrøna由挪威户外爱好者Jørgen Jørgensen于1929年创立，以生产户外装备起家，目前业务集中在欧洲和美国。

Norrøna早期主要渠道为运动多品店，但从2009年开出第一家单品牌门店后，目前在全球拥有39家品牌门店。Norrøna现在仍然是家族经营的公司，由家族第四代掌管。在中国，因其品牌LOGO中的“维京人”形象，户外圈将其称为“老人头”。

Norrøna的产品线十分广泛，涉及包括滑雪、登山、越野跑、户外/徒步、山地自行车、狩猎、冲浪等场景，甚至在大场景中还包含子场景。其产品品类也十分全面，不但有服饰，也包含帐篷等硬装备。

Norrøna曾在2016年底通过入驻户外集合店形式短暂涉足中国市场，但未能在中国市场形成影响力。

据悉，此次滔搏作为Norrøna在中国市场的独家运营合作伙伴，将负责品牌在中国市场的品牌宣传、市场推广、渠道销售、消费者运营等全链路运营工作。

在线上，品牌将开出线上旗舰店，搭建私域。在门店方面，Norrøna将以单品牌门店渠道为主，这些单品牌门店将分为标准店和旗舰店两个店型。目前，品牌的中国首家门店已经在计划中，鉴于Norrøna目前并未在亚太地区开出单品牌门店，这家门店也将是品牌的亚太区首店。

值得注意的是，近几年的滔搏在户外领域持续布局。去年5月宣布与加拿大高端越野跑品牌norda建立战略合作伙伴关系，独立负责norda在中国市场的全面运营工作；去年6月份，滔搏完成了对专业滑雪装备零售商“冷山”，以及专业户外内容机构“Mounster山系文化”的投资；同时滔搏宣布与HOKA ONE ONE、KAILAS凯乐石两大户外运动品牌达成合作。（往期阅读：滔搏持续扩充代理品牌，这次是年轻的越野跑）

☆END☆