趋势分析｜年轻一代重新定义“消费刚需”

随着全球经济形势的持续恶化，众多消费者不得不削减其非必要性消费支出，而对刚需性消费支出则予以保留。根据 Credit Karma 最新发布的调查结果，74% 的 Z 世代受访者表示，若其财务状况进一步恶化，他们“极有可能”削减非必要性支出；82% 的千禧一代、86% 的 X 世代以及 87% 的婴儿潮一代受访者也持有类似观点。

但值得注意的是，传统意义上的刚需与非刚需界限，正在逐渐消解，年轻一代对消费刚需的定义进行了新的诠释。具体而言，87% 的 Z 世代与 84% 的千禧一代受访者表示，他们已将部分传统意义上的非必需品和服务纳入消费刚需的范畴。

此外，报告将“消费刚需”明确定义为“无论财务状况如何变化，受访者均愿意持续支出的物品或服务”。

报告指出，56% 的 Z 世代与 59% 的千禧一代受访者表示，在爱好和兴趣方面的支出属于刚需，而非奢侈品。接近一半的年轻消费者（51% 的千禧一代和 45% 的 Z 世代）明确表示，他们宁愿削减长期储蓄，也不愿放弃某些生活方式体验，例如外出就餐、旅行以及健身会员资格。

另外，受访者普遍认为，Netflix 和 Hulu 等流媒体平台的视频会员服务，是最重要的消费刚需之一。具体而言，36% 的 Z 世代、37% 的千禧一代、37% 的 X 世代以及 29% 的婴儿潮一代受访者持相同观点。

值得注意的是，年轻一代受访者认为，与时尚和美容相关的消费刚需主要包括以下几类：美容和护肤产品（27% 的 Z 世代与 26% 的千禧一代）、服装产品（23% 的 Z 世代与 19% 的千禧一代）、以及美容护理服务（如美甲、面部护理或美发预约，20% 的 Z 世代与千禧一代）。

此外，当受访者被问及何种因素促使其在消费方面形成此类理念时，大部分年轻一代受访者（60% 的千禧一代与 53% 的 Z 世代）指出，社交媒体在推动部分非必需品和服务被纳入消费刚需的范畴方面发挥了关键作用。报告作者对此表示，许多 Z 世代受访者可能因具备某种形式的财务安全网（例如父母的支持），因而表现出更高的消费意愿。

Credit Karma 的消费者金融倡导者 Courtney Alev 指出：“通常而言，高涨的情绪会促使人们增加消费支出。无论是为了转移注意力、创造期待感，还是在压力较大时寻求快乐，这种现象均能在消费行为中体现。

我们在两年前的相关数据中已观察到类似趋势。当时，39% 的受访者表示自己属于情绪化消费者，而在 Z 世代与千禧一代中，这一比例分别高达 58% 和 52%。”

Courtney Alev 进一步补充道，“在经济不确定性加剧的背景下，年轻人倾向于将资金投入于他们感兴趣的事物，这一现象并不令人意外。近年来，生活成本持续处于高位，年轻一代或许已逐渐适应这一现实，并据此对预算进行了相应调整。”WWD

撰文易辰

责编Yalta Du