长辛店×深山集市：生长「乡愁商业」的真实日常｜新物种观察

场景实验室曾于《场景品牌100》专栏研究「深山集市」的品牌启示，其作为「依文·中国手工坊」旗下的「国潮生活方式零售平台」，自创立以来持续发掘大山深处的乡愁风物，对话「在都市流动」的现代生活场景。

4月30日，丰台文旅集团联合依文集团举办的首届「北京长辛国潮演艺生活节」启幕，深山集市、深山动物园等多个「国潮空间首店」于长辛店亮相。场景实验室受邀参与活动，见证长辛店国潮时尚街区焕新首发，并带来几个关于国潮商业新风向的现场观察：

国潮IP新阶段

从「集市」到「目的地」

深山集市的既往业态在于「流动」，多以短期快闪存在于各个城市的商业综合体，此类模式要求更高效的流量转化与品牌曝光。而深山集市在长辛店古镇落地国潮空间首店，一定程度上迈向一个场景进化新阶段：将分散、流动的集市场景转变为固态「文化目的地」，形成饱和式、常态化的「乡愁体验冲击」。

譬如街区深山集市首店的柳州展区，除设有柳州紫荆花文创、苗族刺绣之外，消费者还可以亲自烹饪柳州螺蛳粉。空间一旦成立，就会驱动消费场景横向拓展，为体验释放创作可能。非遗手工艺所承载的乡愁，同样要形成一条连续的故事线，让消费者「一口气读完」。

● 深山集市在长辛店的首发门店。

深山集市的乡愁表达，已经完成从流动向固态的形式变化，也让「销售-展览-演绎」的商业逻辑越来越一体化。一方面实现助力长辛店古镇焕新的在地性实践；一方面也在尝试打造可玩、可逛、可停留的国潮IP新阶段。

在地更新活力

首发经济下的场景涌现

长辛店主街区由曹家口路、长辛店国潮大街「十字交汇」覆盖，多数门店外留有居民聚集的空闲之地，「店门口」好像成为「家门口」——无关买卖，谁都可以畅谈家常。长辛店曾是中国铁路工业发源地，具备浓厚的工人组织背景及工业历史文化，典型如成立「工人俱乐部」、发起「工人运动」等标志性事件皆于此发生。

生活节开幕仪式上，还特别为城建、消防、医护等在地工作者设立表彰环节。而基于在地更新活力，还要思考商业模式架构的创新，譬如重点发布要打造区域首店、内容首发、全国首展、原创首秀、限定首演「五首经济」消费场景，持续强化新场景的独占性与唯一性，让乡愁商业融合在地历史与独家体验。

● 长辛店国潮时尚街区外景。

首发经济背后，是一个个新观念与新场景的首发。依文国潮时尚艺术中心、深山动物园、依文大师工坊等首店落地，成为以深山集市为中心延伸的差异化非遗空间。元宇宙数字平台、非遗版《牡丹亭》展演、国潮电音派对等也都是区域独有的业态融合代表。千年古镇「重述自我」的乡愁商业，在于「让历史新潮」而非「对旧景复刻」。

目前已有19家区域首店与9家文化创新型品牌店落地长辛店，新旧共生模式既守住乡愁人文记忆，又赋予古镇新生活力。国潮IP的创新势能，正在通过首发经济将传统文化转变为现代消费场景。毕竟只有无法复刻的商业环境，才能定义自身的区位优势。

另一种实验

社群参与的可持续生态

总建筑面积约1.8万平方米的长辛店国潮时尚街区，正如其强调的城市更新准则：并非用「新」全面覆盖「旧」，而是思考如何让在地「更鲜活」。虽与当下「非标商业」标杆无法完全类比，但我们仍想分享几个值得关注的现象：

第一，品牌运营与街区建设的可持续，交由在地居民「接管」。进入一家店会发现，运营者不仅了解自己品牌，还熟知其他品牌。基于在地居民长期搭建的信任网络，品牌之间也有了情感依附。长辛店第一理发店、老物件博物馆本都是早已有之的街区地标，而社群接管的运营机制，让品牌脱离「被引进的外来者」角色，成为彼此信任的共益单元。

● 长辛店教堂广场。生活节期间提供不间断的文化演出与非遗体验，供游客与居民参与。

第二，用国潮IP「渲染」街区，形成全方位感知的「生态氛围」。古镇焕新不仅规划品牌矩阵落地，还让国潮符号、非遗元素成为持续渗透街区的通用标语。从红砖上的潮流喷绘，到生活节期间每日举办的侗族歌舞快闪、工装走秀、露天电影等活动，国潮IP超越物质载体，成为街区里一以贯之的可持续生态氛围，连接最日常的生活。

深山集市与长辛店完成的新物种实验「碰撞」，让乡愁商业有了立体化的模型与标的。而国潮更新，正应该如在日常里长出「新体验场景」那样滋润人心。

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主笔 - 温   宇

设计 - 魏秀娟

监制 - 杜   颖