空巢/佛系/斜杠青年的消费观是什么？交行出了份年度账单！

年关将至，无论是企业还是个人都正在梳理其在一年中的得失与成败，与日常生活息息相关并可以直接量化的消费生活成了每个人回顾、看待一整年的账本，于是一封封颀长的年度账单便应运而生。

在2017年末，交通银行信用卡以全量的持卡用户为依托，在庞大的数据基础上，以“让数据觉醒”为发力点，以精细化的数据分析和饶有新意的个性化畅想未来定制服务为主要亮点打了一场漂亮的年度账单战役，在金融领域撕开了一个属于交通银行信用卡年度账单的口子，成为银行系账单中的点睛之作。

不忘使命，“数据觉醒”深耕大数据发展

今年的年度账单，交通银行信用卡并未局限在过往的数据梳理和分析中，但也从未忘记数据发展和精细化处理对于年度账单的重要意义。此次，交通银行信用卡首次提出“数据觉醒”的领先概念，一扫年度账单千篇一律之势。那么何谓“数据觉醒”呢？简单来说，数据通常被各家的服务提供商以单调、枯燥、毫无意义的形式储存在服务器中，这些数据的意义也即变得微乎其微。如何能够让数据醒来？最直观的方法便是对数据进行深耕细作，精细化打磨、分析、归类每一个数据所指向的含义，以及其背后的深层意义。只有将数据吃透，“看得到”数据在产生背后的意义，无论是对数据发生时的归纳总结，还是对日后消费生活的实际指导，都将带来显著的积极效应。

于是，“数据觉醒”这一概念首先被交通银行信用卡年度账单所青睐，年度账单的众细节中都能找到“数据觉醒”的影子。从最直观的共享账单而言，“数据觉醒”的使用则更加饱满。

在共性账单中，针对全国不同省市、地域的所有持卡用户，综合分析由他们在一年之中产生的全部数据量（也即大数据），当不同类型的数据在各自对应的模型中处理时便可以归纳出许多有趣、真实的消费生活信息。当一个人的消费活动无法被预见和左右时，大数据的分析优势也得以突显。当一个人数据被前端纪录以及储存在服务器上之后，这段消费活动也便结束了，“数据觉醒”的意义便是重新唤起消费行为，依靠对数据的分析量化重现已有的消费活动，并最终实现可视化、简单化、统一化的消费账单，这是“数据觉醒”最初体现的重点。

此次在交通银行信用卡年度账单中，将“数据觉醒”的功能发挥到了极致。在共性账单中，通过对大数据的分析、整理，以及对社会事件的认真分析，交通银行信用卡年度账单中主要分成了“青年买单图鉴”和“中年消费镜像”两个版块。

前者对近来大热的“空巢青年”、“斜杠青年”以及“佛系青年”在消费生活层面进行了进一步的细化分类和消费信息比较，大胆并统筹性规划出消费大众喜闻乐见的账单细节，受到了不少持卡用户的喜爱。而在后者的版块中，中年人作为消费主力军亦当仁不让，可以看到，油腻的中年男子和不切实际的中年少女展开了疯狂的厮杀，在消费的这场伤敌不计、自损一千的战场规则下，玩得不亦乐乎。

交通银行信用卡年度账单以“数据觉醒”为出发点和主要根基，结合社会热点和年度事件，造就了属于自己的年度账单个性化布局。

高瞻远瞩，致未来账单概念立意深远

此次交通银行信用卡年度账单的亮点之处当属“致未来”。

其真实含义在交通银行信用卡看来，是以目前的消费格局来合理预测未来的消费生活。应当指出的是，年度账单的真实面貌也本该如此：通过对过往消费生活的解读和精细化思考，以此对未来的生活提供可参考的借鉴意义，这是一连串的信息数据在其发生之后所能带来的未来含义。

“致未来”的思考，在年度账单的H5中就可一瞥究竟。打开H5，映入眼帘的便是一颗颇有未来感的“宇宙星球”，至此之后，旋即进入年度账单主页面。在此，可以自由选择不同的“未来职业”参与到未来世界的探索中，以穿越时空的形式打开“致未来”账单中的信息详情，整个过程如行云流水一气呵成，在时刻围绕的“未来”质感中畅想未来。

回溯到本源的“数据觉醒”，“致未来”的预测本质，是通过对过往一年的消费行为进行精确化分析后所得出的合理预测。预测未来的属性虽然神奇，但基于大数据的分析比对，通常具有良好的信赖度和可指导意义。

大号传播，织起一张全域性捕捉的网

完成了好的年度账单只完成了一半，只有把“数据觉醒”和“致未来”的概念推而广之，面向大众化传播才完成了年度账单在传播领域的重要任务。这次交通银行信用卡并不打算独享这份年度账单领域内的新生力量，何况其有扛鼎之力。此次，交通银行信用卡主要瞄准行业领域大号传播，针对受众进行收割式、拉练式信息轰炸，对头部媒体受众进行知识普及和深刻教育，并带动新一轮的二次传播，最终实现全民化的年度账单传播战役。

“i黑马”、“魔鬼金融学”、“融360卡达人”、“36氪”、“第一财经周刊”、“i排版”等财经类、科技商业类及信用卡垂直类媒体和新媒体先后对交通银行信用卡的“致未来”账单进行了解读，继续围猎未覆盖受众，织起一张巨大的网，实现传播收益的最大化。

可以预见，“致未来”当时年度账单现时及未来的主旋律，“致未来”与“数据觉醒”的双重组合不仅合理使用了大数据的无穷能量，更发挥了年度账单的实际指导意义，以工具之名，实现过往消费行为和未来消费行为的无缝连接，无论是对过去的回顾和反思，还是对未来的前瞻和思考，交通银行信用卡“致未来”年度账单都在发挥着自己作为账单属性的积极意义。我们也有理由相信，“致未来”年度账单将引领一场关于年度账单立意变化的革新，也使得我们对未来的消费生活充满了自信。