新消费再次验证，男人不如狗

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最近出来一个新词，叫作“新消费”。

度娘解释，是指由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动之新消费行为。

说了一堆好像也没说清楚到底哪些消费是新消费，不如直接看图。

上图来自雪球·花匠穷整理，看着就一目了然。

列举出的新消费，包括女人的五项、小孩的三项、狗的三项和男人的一项。

看作者名字花匠穷，估计也是一位男士，绞尽脑汁为所有男人留下一条底裤，还是漏风的。

看来，不管是新消费还是老消费，有一个经典定理是不变的。

那就是论消费力，男人不如狗，狗不如小孩，小孩不如女人。

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以前，墙哥看到这句话，最多受点皮外伤。

但最近看了一篇宠物经济的深度研报后，直接受了内伤。

虽说无论是狗还是小孩亦或是女人，很多消费力最终也来自男人。

但男人给自己的消费力，确实不如狗，过得完全没有狗舒服。

以上市公司为例，男人的衣柜海澜之家市值只有344亿，最高的雅戈尔也只有347亿。

而主营宠物食品的乖宝宠物市值高达432亿元，中宠股份也有190亿元。

而且人家还是新消费，是朝阳行业，未来发展空间巨大。

而男装是旧消费，夕阳行业，能不落幕就已是万幸。

同样的情况也出现在男人的另一项旧消费白酒上，已经持续调整4年，还未见底。

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有时候，看深度研报还挺有趣，可以看到一些日常不会关注的信息。

比如宠物经济，原先墙哥以为阿猫阿狗喂点吃的就行，所以宠物经济就是宠物食品经济。

没想到，除了食品外，宠物经济还包括宠物用品、医疗、服务、娱乐等全生命周期的方方面面。

这完全脱离了我们农村养柴狗的消费逻辑，除了一点剩饭剩菜，墙哥家就没为狗和猫支出过其他成本。

而根据派读宠物白皮书，2024年我国宠物市场规模已超3000亿元，并且仍处于快速上升期，预计到2027年有望超过4000亿元。

其中宠物猫消费市场规模为1445亿元，宠物犬消费市场规模为1557亿元。宠物猫的消费市场规模略小于宠物犬，但增速显著高于宠物犬。

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估计大家现在都已经熟悉银发经济，但你们知道吗，宠物经济中还有一个重要分支叫老年宠物经济，它是科学养宠观念升级的一大推手。

什么是科学养宠观念，就是不仅要让宠物吃得饱，还要让它们吃得好、吃得健康。为此，宠物食品还进一步细分为功能粮、处方粮、保健品等。

说实话，墙哥自己都没有吃的这么精细。而食品还只是宠物经济中的一环而已，科学养宠还贯穿到宠物用品、医疗、服务、娱乐等全方面。

2024年，中国单只宠物的年均消费额为2419元。而这个数字在小红书的用户中更高，月均宠物消费达到500元的超过一半，即年消费额达到6000元，都够墙哥一年的伙食费了。

而更让墙哥受伤的是，宠物居然还有保险、美容、摄影和社交活动。其中的美容墙哥活这么大还从来没消费过。真的是，男人不如狗！

文末注：本文内容主要参考汇博智能投研的《宠物经济深度：驱动因素、行业机遇、产业链及相关公司深度梳理》，有兴趣的同学可以搜索阅读全文。