六川品牌说 品牌的路径

  做品牌就像做人,从出生开始直到功成名就,构成了做品牌的一条路径。当然,这是经典品牌的成长逻辑,由组织创造价值然后让渡给客户构成了一个符合自然规律的品牌成长体系,这也是做品牌常用的路径和方法论。

到了今天,做品牌的路径有了新变化,线上世界的发展和传播的碎片化,让整个社会成了一张多维度关联的神经网络。出生即灿烂的品牌开始出现,组织与用户共创品牌也构成了一个新的路径。

笔者认为,品牌是以人的情感需求为价值衡量标准的,现有情感无限展示与沟通融合时,已然形成了开源品牌化环境。由此,现有品牌的构建,至少要考虑两个层面:一是自身层面的,以组织为视角的成长路径;二是用户层面,以用户为视角形成从用户到组织的情感联结。也正因为此,品牌成了相关资源的多维度联接器,在企业主动引导时,品牌本身已经成为社会催生的具有与人性共通特征的生命了。

所以,不如把你的品牌当作你的生命延续来看待吧。其间,既有初生时的喜悦与纠结,也有成长时的生命光辉,也会有逆反,甚至还有路径依赖。只是,你有机会成为神,有机会不让它老去,而赋予她新的生命。

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