纷呗行业观察：数字消费升级，解码数智化消费新场景的三大引擎

在数字经济成为全球经济增长核心动力的当下，我国正以系统性举措推动消费形态的深度变革。2025年政府工作报告明确提出“实施数字消费提升行动”，国家数据局会同多部门联合部署，通过释放数据要素价值、夯实基础设施、融合实体经济三大路径，构建更具活力的数智化消费生态。

纷呗行业观察：数字消费升级，解码数智化消费新场景的三大引擎

一、数据要素市场化：激活消费新潜能

数据作为新型生产要素，其流通效率直接决定消费场景的创新边界。国家数据局以“数据基础制度完善”为核心，通过三类试点突破壁垒：建立企业、行业、城市可信数据空间，推动公共数据有序开发，同步推进隐私计算、区块链等技术在数据流通中的先试先行。这种制度性突破，既保障了数据安全共享，又为消费场景的个性化定制提供了底层支撑。例如，通过整合跨领域消费数据，企业可精准捕捉需求变化，动态优化服务链条。

纷呗行业观察：数字消费升级，解码数智化消费新场景的三大引擎

二、基础设施一体化：筑牢数智化底座

全国一体化算力网与“东数西算”工程的协同推进，正在重构消费场景的技术支撑体系。通过统一目录标识、接口标准等规范，实现算力资源的智能调度，使偏远地区也能享受低延迟的AR/VR购物、实时交互体验。商务部同步打造的“4+N”网络消费矩阵，以全国性促销活动（如“双品网购节”“丝路云品电商节”）为载体，依托基础设施的普惠性，缩小城乡数字消费鸿沟。

纷呗行业观察：数字消费升级，解码数智化消费新场景的三大引擎

三、数实融合：重塑消费生态逻辑

数智化消费的本质是技术与场景的共生。国家数据局通过“一链一策”推进重点行业转型，在文旅、医疗等领域探索数字化赋能路径。商务部则聚焦“数商兴农”，推动农产品产业链数字化转型，培育区域特色网络品牌。这种融合不仅体现在终端消费环节，更贯穿于设计、生产、流通全流程，形成“需求牵引供给—供给创造需求”的良性循环。

数字消费提升行动绝非简单的技术叠加，而是一场以数据为纽带、以场景为载体的系统性变革。随着数据要素市场化的深入、基础设施的普惠化覆盖，以及实体产业的全面数字化转型，数智化消费将逐步从政策驱动转向市场自发演进，成为中国经济高质量发展的新标识。未来，消费者将见证更多“无感支付”“虚实共生”等创新场景的涌现，而企业的竞争维度也将从产品功能升级为生态协同能力。